IP价值泛娱乐时代的管理新领域.docxVIP

? ? ? ? ? IP价值泛娱乐时代的管理新领域（2014~） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 泛娱乐时代IP生态现状 据国家统计局2016年8月30日发布的数据，2015年，全国文化及相关产业增值27235亿元，比2014年名义增长11%，增速远高于同期GDP增速，呈快速增长态势。随着庞大的互联网用户基础形成及移动端渠道覆盖，更为便捷的平台和通道得以建设，文学、动漫、音乐、影视、游戏等娱乐形式围绕着共同的主题IP构建出泛娱乐产业生态圈。 “泛娱乐”概念首次提出，缘于腾讯公司副总裁程武在2011年中国动画电影发展高峰论坛上提出的以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。之后，程武在2012年3月21日“UP2012腾讯游戏年度发布会”上，正式发布腾讯游戏的泛娱乐战略，即以IP（知识产权，Intellectual Property）授权为轴心，以游戏运营和网络平台为基础展开的跨领域、跨平台的全新商业模式。[1] 时至今日，泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。其核心是IP，IP可以是一篇小说、一个角色或者其他任何有大量用户喜爱的事物。泛娱乐已成为打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个文化创意业务领域的互动娱乐新生态，能实现各领域多方联动，相互衍生。 （一）IP已成为新的战场 对2016年国内提出或实践“泛娱乐”战