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市场营销学多选题 多项选择题 (在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题干后的括号内。) 1.需求导向定价法包括( ) A.理解价值定价法B逆向定价法C区分时间定价D区分顾客定价 ABCD 2.市场细分的产生和发展过程大体上经历了哪些阶段（） A.大量市场营销 B.产品差异市场营销 C.整体市场营销 D.组织市场营销 E.目标市场营销 ABE 3. 服务产品成本中的准变动成本主要包括( ) A. 运输费 B. 邮寄费 C. 业余职员的工资 D. 职员加班费 E. 服务地点的清洁费用 DE 4.延长产品市场寿命周期的途径有（） A.产品途径 B.市场途径 C.企业营销途径 D.价格途径 E.扩张途径 ABC 5.服务产品是与实体产品完全不同的概念，要理解服务产品概念，必须从以下几个方面把握其内涵（） A、顾客利益 B.服务观念 C.基本服务组合 D.服务递送体系E.服务品牌 ABCD 00106 03 10 40 30 6.企业增加产品组合的广度，有利于（） A.减少风险 B.扩大销售额 C.扩大经营范围 D.增加投资 E.满足更多需要 BCE 7.西方营销学评价广告信息的标准是（） A.引人注意 B.引人喜欢 C.可信度高 D.覆盖面广 E.具有特色 BCE 8.下列哪些企业采用了大市场营销手段（） A.日本八佰伴进入新加坡 B.日本电视机进入美国市场 C.美国波音公司进入中国 D.香港金利来服饰进入中国 E.中国瓷器进入美国市场 ABC 9.人员推销的优点是（） A.渗透性强 B.双向信息沟通 C.购销关系稳定 D.可信度高 E.短期内见效 BC 10.影响生产者购买行为的个人因素主要是（） A.职权 B.职务 C.个性 D.年龄 E.志趣 BCD 11.对企业营销渠道进行评估的主要标准有（） A.经济性 B.可衡量性 C.可控性 D.灵活性 E.适应性 ACE 12.推销人员的工作任务不仅是推销产品，还包括（） A.沟通 B.开拓 C.销售 D.服务 E.调研 ABCDE 13. 属于产品附加部分（） A.信贷 B.免费送货 C.保证 D.安装 E.售后服务 ABCDE 14.消费者对商品的态度包括（） A.喜欢的 B.不感兴趣的 C.否定的 D.敌对的 E.肯定的 ABCD 15.企业面临市场机会有以下几种可能的选择（） A.及时利用 B.减轻 C.适时利用 D.转移 E.果断放弃 ACE 16.企业对新产品采取慢渗透策略的条件是（） A.市场的规模和容量都比较大 B.大多数消费者对产品已了解 C.企业面临潜在竞争 D.消费者对价格敏感 E.产品的生产成本会降低 BCD 17.刺激-反应模式中的购买者黑箱包括（） A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.购买者决策过程 E.心理因素 ABCDE 18.产业市场购买决策的参考者包括（） A.使用者 B.影响者 C.采购者 D.决策者 E.信息控制者 ABCDE 19.增加产品组合的（），可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕.吸引更多的顾客（） A.广度 B.长度 C.深度 D.关联性 E.产品线 ABC 20.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（） A.文化 B.亚文化 C.社会阶层 D.家庭 E.动机 ABCD 21.心理细分的依据有（） A.消费者追求的利益 B.使用者情况 C.生活方式 D.个性 E.产品使用率 CD 22.即使是直接重复购买型的购买决策，也需要经过的阶段（） A.寻找供应商 B.阐述总体要求 C.确定产品规格 D.确定订货 E.评价合同执行情况 CE 23.在消费者行为模式中，消费者所受到的外部刺激有（） A.产品 B.经济环境 C.渠道 D.技术环境 E.价格 ABCDE 24.企业市场营销宏观环境包括（） A.人口环境 B.竞争者 C.经济环境 D.技术环境 E.社会文化环境 ACDE 25.下列哪些产品采用了无差异市场营销策略（） A、可口可乐 B.狗不理包子 C.富士胶卷 D.松下电器 E.李宁运动产品 ABC 26.集中性目标市场战略的优点是（） A.能满足不同需要 B.营销对象集中 C.深入了解市场需要 D.经营风险分散 E.营销成本降低 BCE 27.市场定位的几种方式是（） A.重新定位 B.避强定位 C.补缺定位 D竞争性定位 ABC 28.在（）的情况下，企业会主动提高价格 A.产品成本上升 B.市场需求增加 C.谋求更大的市场份额 D.争夺竞争者市场 AB 29.成熟期的特点通常表现在以下几个方面（） A.销量增长缓慢 B.产品花色品种丰富 C.竞争对手出现 D.企业获利丰厚 AB 30.企业按地区分配推销人员的优点在于（） A. 有利于了解顾客需要 B.有利于提高推