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从品牌 LOGO 看世界著名奢侈品的产品营销 【摘要】 品牌 LOGO 可以说是消费者了解一个品牌最为直观、快捷的途径，好的品牌 LOGO 总是能够为其产品营销提升数倍的战斗力。本文从世界著名奢侈品的品牌 LOGO 入手，重点谈论品牌LOGO 在奢侈品产品营销方面的重要作用。 【关键字】 奢侈品牌 品牌 LOGO 产品营销 中国奢侈品消费状况 【正文】 LOGO 是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的 LOGO 可以让消费者记住公司主体和品牌文化。 品牌 LOGO，与品牌名称一样是一个品牌与消费者们沟通交流的最直接与最为直接和直观的方式方法，它不仅能在第一时间给予消费者最前有力强有力的视觉冲击，也能让消费者体会到该品牌的艺术品质与文化底蕴。此外，纵览世界著名的奢侈品品牌 LOGO，出了彰显出各自独树一帜的品牌特质之外，每一个品牌背后所蕴藏的品牌故事似乎也在熠熠生辉。在奢侈品众多的崇尚者中，除了对其品质风格与工艺的信赖与欣赏，又有哪一个不为那包含着众多意蕴的品牌LOGO 而着迷呢？可以说品牌 LOGO 不仅仅是品牌身份的象征，更是拥有其的消费者的身份与品位的象征。 接下来，我们首先来了解一下世界著名奢侈品的品牌 LOGO。 ●GUCCI 古驰 GUCCI 的创始人是一位叫做 GUCCIOGUCCI 的意大利青年。1994 年 Tom 上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。 竹节手柄：GUCCI 的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。 马术链：这个着名的细节设计，除了因为美观，还是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI 镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。 印着成对字母G 的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI 的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等 CUCCI 产品之内，这也是 GUCCI 最早的经典 LOGO 设计。 ●HERMES 爱马仕 当年身为新教徒的爱马 仕家族， 为逃避宗教 迫害， 举家迁往德国的Crefeld.Therry 二十七岁那年远赴巴黎谋生，直到 1837 年他得以在繁华的Madeleine 地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。以着名的摩纳哥皇妃命名的 姬莉手袋 （Kelly、sacaDepeches公事包、日程记事簿， ChainedAncre 船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。第二次世界大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。 1.马车图案：这是 HERMES 从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。 2.H 字型：对于现在夸张的 LOGO 名牌流行风，HERMES 也不那么含蓄了。所以才有H字型在近一二年的产品上经常出现。除了 HERMESH-our 优雅时分 手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。 3.HERMES 签名：在 HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行 PARIS 的小 ●Gianni 范思哲 着名意大利品牌 Versace 代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的 先 锋 艺 术 ， 是 米 兰 时 尚 之 都 着 名 的 三 G 之 一 （ 另 外 两 个 是Gucci,Gianfrancoferre）.Versace 对古文明一直非常向往，所以以 蛇发魔女Medusa做为精神象征。 ●CARTIER 卡地亚 靠着制造高级珠宝钟表专业背景而驰名于世的Cartier,已有 150 多年的历史。1846 年路易·弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L 和C 环绕成心形组成的一个菱形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。 ●CHRISTIAN。Dior 迪奥 如果迪奥还活着，如今的时尚当是另外一个模样。Christian 是将传统服装带入现代功能主义的最具革新主义的艺术大师。1997 年，John 的执印近乎完美地颠覆了 Dior 的本来面貌，但是对于Dior 来说，奢华仍是本质。 ●CHANEL 香奈儿 香奈儿夫人（GABRIELLE 出生于 1883 年、逝世于1971 年，CO-CO 是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。 ●LOUIS 路易威登 150 年来，崇尚精致、品质、舒适的旅行哲学是 LV 皮具设计的基础。LV 皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的 LOGO 欲望。 MONOGRAM:LV 图案的第一代。从 1896 年开始，它一直是 LV 皮件的