《市场调研》 课程期末考试试题及答案6套（大学期末复习资料）.docx

《市场调研》课程 02 卷试题答案及评分标准 《市场调研》课程 02 卷试题答案及评分标准 第 PAGE 1 页，共 NUMPAGES 3 页 第 PAGE 20 页，共 NUMPAGES 84 页 《市场调研》课程 02 卷试题答案及评分标准 第 PAGE 1 页，共 NUMPAGES 3 页 云南财经大学 20 至 20 学年 学期 市场调研 课程期末考试试卷 01（考试） 得分 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 复核人 阅卷人 得分 评阅人 一、单选题（每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内。每小题 1 分，共 10 分。） 1．饭店老板经常到竞争对手的餐馆用餐，以了解竞争者的菜单、价格和服务质量等问题，这是属于_________。 （ ） A．描述性调研 B．探测性调研 C．因果性调查 D．预测性研究 2．_________是指导市场调研项目开展的行动蓝图，它详细地描述了 获取解决营销调研问题所需信息的实施步骤与方法。 （ ） A．市场调研提案 B．市场调研方案 C．抽样方案设计 D．问卷方案设计 3．文案调查取得的是_________。 （ ） A．实时资料 B．原始资料 C．第一手资料 D．第二手资料 4．不属于网络调查方法的是_________。 （ ） A．网上问卷调查法 B．网上讨论法 C．网上观察法 D．留置调查法 5．广东发展银行昆明分行有 1000 个客户，调研人员从中抽取 100 个进行抽样调查。如果用等距抽样抽取的第一个号码为 5，则抽取的最后一个号码是_________。 （ ） A．1000 B．95 C．995 D．1005 6．用来识别不同对象或对这些对象进行分类的标记的测量尺度，称为_________。 （ ） A．名义量表 B．顺序量表 C．间隔量表 D．比例量表 7．事前编码适合于_________。 （ ） A．自由回答式问题 B．开放式问题 C．封闭式问题 D．以上答案均不是 8．交互分析表或交叉表，是用来清楚地表示两个_________之间的相互关系，是 用来提供调查结果的最基本形式。 （ ） A．定类变量 B．定序变量 C．定距变量 D．定比变量 9．总体标准差 σ 未知，但样本量很大时（n≥30），通常采用_________。（ ） A．z 检验 B．t 检验 C．卡方检验 D．F 检验 10．在判别分析中，SPSS 系统软件采用_________，来检验判别分析模型是否显 著。 （ ） A．F 值 B．卡方值 C．相关系数 D．韦氏λ值 得分 评阅人 多选题（在每小题的五个备选答案中选择正确的答案代码填入题后括号内，选错或没有选全的，不得分。每小题１分，共 5 分）。 11．Marketing Research 可译为_________。 （ ） A．市场调研 B．市场预测 C．营销研究 D．市场调研 E．市场研究 12．市场营销调研的目的是_________。 （） A．为企业营销决策提供信息 B．减少决策的不确定性风险 C．解决市场