民国时期香烟广告的民族化.docxVIP

2.1、广告民族化 2.1.1广告民族化的内涵 文化活动是通过某个人或民族的文化活动而不断表现变化出来的一种文化思维和思想行动表达方式，广告是一种文化传播现象。就中国传统民族文化而言,它其实是一种多维的复杂的社会文化结构现象，但是，它的表现形态一定会与它所属的本民族文化息息相关。中国的现代文化广告就是与中国的传统广告文化结合在一起的，体现了它独特的民族性。 中华民族的优秀传统广告文化及其广告影视艺术创意事业的发展是一座悠久文化积淀的广告艺术文化宝库,对推进我国现代平面广告艺术创意设计事业发展进程有着深刻的文化艺术内涵启迪与不可替代借鉴性的促进作用。面对丰富的我国优秀传统民俗文化及其历史信息资源