中华老字号的营销策略研究——以鼎丰真为例.docVIP

PAGE 论文题目：中华老字号的营销策略研究——以鼎丰真为例 摘要 作为继承了我国少数民族传统的商业经济精神的优秀遗产,老字号这个品牌已经渗透着深厚的历史和文化,曾经在国际上获得过社会广泛的认同与良好信誉,它是我们这个国家和人类民族宝贵的资源。鼎丰真已经成为长春市的知名老字号品牌,在全省及以上地区乃至更大范围内都享有了较高的知名度与美誉度,积累了较高的品牌价值与品牌资,被国务院认定为省级非物质文化遗产。但曾经的一些知名品牌并不能真正地代表消费者的顾客对其品牌的忠诚程度和其品牌目前具有价值的意义和大小近年来,随着我国社会主义经济的进步和发展,市场经济的观念已经深入人心,群众的购买力和消费观