项目二节事活动服务.ppt

2天，4万人的狂欢 第三十页，共五十三页。 四、节事活动的作用 （一）促进目的地旅游业的发展 （二）带动区域相关产业的发展 （三）提升城市的品牌形象 （四）推动精神文明建设 第三十一页，共五十三页。 ?奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响 ??? 1.有效地促进了入境游客的持续巨量猛增 资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境的游客分别达到23万、22万、30万、29万人次。而悉尼奥运会，在旅游与奥运的结合上比以往任何一届都做得更好。比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。澳大利亚旅游局(ATC)所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委会推荐为“今后主办国的角色模式”。悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。 第三十二页，共五十三页。 ? 2.迅速提升了举办国的旅游品牌形象 在奥运会举办准备期间的7年中，举办地成为全世界注目的焦点，巨大的聚焦效应，成为举办国政治、经济、文化发展的巨大、最佳传播载体。举办期间，超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(Australia Brand)效益超前10年，极大提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远影响。??? 第三十三页，共五十三页。 3.大幅度增加了旅游业的外汇收入 奥运会期间，入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛，还是吉祥物、纪念品等旅游购物的消费水平都比平时超出一倍或数倍，集中消费程度高，举办国外汇收入增量巨大。在巴塞罗那奥运会期间，旅游外汇收入达到30多亿美元；悉尼奥运会旅游外汇收入高达42.7亿美元，旅游业已成为举办国的重要外汇收入部门。??? 第三十四页，共五十三页。 4.改善与提高了旅游业的软、硬件水平 举办奥运会所带来的巨大投资规模效应，还极大地改善了举办国旅游基础设施硬件的建设，创造一流旅游环境，旅游服务质量显著提高，带动了旅游行业水平的全面提高，促进了旅游业的进一步成熟与发展。 第三十五页，共五十三页。 任务二 节事活动营销管理与服务 一、节事活动的利益相关主体 （一）节事活动的组织机构 主办单位 承办单位 协办单位 第三十六页，共五十三页。 为进一步提升武功山景区的知名度、美誉度和影响力，全方位为广大户外运动爱好者打造集体验性、挑战性、互动性、趣味性和娱乐性“五位一体”交流平台，从而持续扩大帐篷节户外品牌效应。天天上·2013第六届中国萍乡武功山国际帐篷节定于9月12日至9月15日在萍乡武功山景区金顶举行。 一、 活动主题本次活动以“文明户外,畅享自然”为主题二、 举办单位1.主办单位： 萍乡武功山风景名胜区管理委员会2.承办单位： 萍乡武功山风景名胜区旅游局 萍乡武功山营销策划有限公司3.冠名单位： 江西天天上矿泉水有限公司4.媒体机构： 灵动山水营销顾问(北京)有限公司5.执行机构： 深圳市水光盛典文化传播有限公司 湖南向心力户外有限公司 萍乡山鹰户外运动俱乐部 第三十七页，共五十三页。 主办单位：萍乡市人民政府 江西省政协港澳台侨和外事委员会 江西省体育局特别支持单位：江西省政府台湾事务办公室 江西省政协教文卫体委员会承办单位：萍乡武功山风景名胜区管理委员会 江西省自行车运动联合会协办单位：萍乡市体育局 萍乡市自行车运动协会执行单位：萍乡万龙山乡人民政府 深圳市天珺体育咨询有限公司技术执行：香港醍驷体育产业有限公司 第三十八页，共五十三页。 项目二 节事活动服务 第一页，共五十三页。 　　 节事活动是会展的一个组成部分,其所创造出的经济价值和社会价值非常可观，目前已被许多城市列为发展自身经济和提高城市形象的突破口。 第二页，共五十三页。 学习目标——— 理解节事的概念、类型及特点 熟悉节事活动营销的实施步骤 重点掌握节事活动现场服务与管理内容 第三页，共五十三页。 任务一 节事活动概述 一、节事活动的定义 节事活动是指特定时间和地点举办的重要活动。根据字面含义，所谓的节事活动包括两大部分，即节日庆典(Festival)和大型事件(Me