不同陪伴情境下消费者面子观对冲动购买倾向的影响研究-来源：商场现代化（第2019023期）-中商科学技术信息研究所.pdfVIP

商业研究 不同陪伴情境下消费者面子观对冲动购买倾向的影响研究 ■王佳燕 刘东胜 东华大学 摘 要：伴随着消费成熟，消费不再限于满足生活需要和产品功能性的实现，产品的符号性、情感性和社会性特征愈益凸显。在购 物或者消费决策过程中，消费者常发生由于“面子”导致冲动欲望战胜自我控制的情况，从而发生冲动购买。本文在总结前人研究成 果的基础上，运用问卷调研的方法，探究不同陪伴情境下消费者面子观对冲动购买倾向的影响，进而提出了相关建议。 关键词：面子观；冲动购买倾向；陪伴情境 一、引言