日本出境旅游现状及我国拓展日本客源市场对策.pdf

维普资讯 2006／23 总第355期 业研 究 — — 墨堡丝墨垦 文章编号：1001—148X 2【006)23—0169—03 日本出境旅游坝状及魏国拓展 日本客源市=I历[对策 凌 强 (东北财经大学旅游与酒店管理学院，辽宁大连 116025) 摘要：我国国际旅游业的发展与 日本客源市场有着非常密切的关系。日本旅游者主要前往亚洲国家旅 游，目前韩国是接待 日本旅游者最多的国家。我国可以采取改善旅游基础设施，提高服务质量，培养 精通 日语的服务人才，开发温泉旅游和滑雪旅游等措施拓展 日本客源市场。 关键词：日本出境旅游；日本客源市场；温泉旅游；滑雪旅游 中图分类号：F590．7 文献标识码：A TlIeStatusQuoofJapan吝OutboundTouristMarketandChineseCountermeasuresExpanding JapaneseTouristMarketinChina LINGQiang 《SchoolofTourismandHotelManagement，DongbeiUnivenityofFinanceand Economi~-Dalian。liaoningl16025，China) Abstract：Thedevelopmentofinternationaltourism industryinChinaiscloselyrelatedwiththeJapaneseoutbound touristmarJcef．ThemajordestinationofJapanesetouristsareusuallythoseAsina countries．AndSouthKoreahasthe biggestshareofthismanetpresently．Chinacanexpandthism etbyimprovingtheinfrastructure-enhnacingtheserv- icequality-trainingthetalentslinguisticallyproficient inJapanese，developinghotspringtourismnadskiingtourism． Keywords：Japaneseoutboundtourism；Japaneseoutboundtouristmanet；hotspringtourism；skiingtourism 我国国际旅游业发展壮大与日本客源市场有着非 国旅游的热潮。 常密切的关系：改革开放20多年来，前 10年我国国 据日本国土交通省发布的观光 白皮书提供的数 际旅游市场 日本旅游者的市场 占有率高达 31．7％， 字，日本国民出国旅游 目的地主要集中在亚洲地区。 后 1O年 占21．9％。2005年 日本出境旅游者人数有近 由于中日两国是一衣带水的邻邦，具有深厚的历史文 1740万人，其中前往我国的旅游者人数大约有339 化渊源，加上我国具有独特而丰富的旅游资源，吸引 万人，占出境总人数的 19．3％…，呈现下降趋势。 着众多的日本旅游者来华观光旅游，从 1980年开始， 因此，采取措施来改变这种不利于我国国际旅游业发 整个20世纪日本是我国最重要的客源国。最近一段 展的现状，成为当前需要我们研究解决的重要课题。 时期，韩国取代我国成为接待 日本旅游者最多的国 一 、 日本出境旅游现状 家，分析原因，主要是韩国旅游基础设施比较完备， 日本政府以1964年东京奥林匹克运动会为契机， 市场营销方面比较对路，针对 日本旅游者需求特点成 在放松外汇管制的基础上，部分开放出境旅游市场， 功实施 “安、短、近”营销策略，凭借优质服务扩 当年出境旅游者人数只有 12万多人，