格力电器财务报表分析.docxVIP

PAGE 12 PAGE 12 前 言 　　我国不单是农业大国也是制造业大国，制造业也充当了举足轻重的地位，它对我国GDP增长做出了卓越贡献，其中家电制造业的贡献值不容轻视。让世界爱上我国造，这是格力空调最经典的一句广告语也是大众认识格力的重要标识，由于格力电器在业界出色的经营成绩以及它独具特色的盈利方式都具有较好的研究价值，所以本文以格力电器作为研究对象探讨其成功的秘诀并为其他家电行业竞争者带来发展启示。本文的分析结构为：运用比率分析法、杜邦分析法等财务分析方法，结合家电制造行业的整体概况，以及其他被大众熟知的家电品牌来对比分析格力电器公司的发展背景、财务报表，判断企业目前的财务状况和经营情况，然后根据分析结果对公司进行前景预测并为其以及整个家电制造行业提出一些合理化建议帮助我国家电制造业蓬勃发展。 第一章 财务分析方法简介 　　垂直分析法是一种分析方法，即在一张财务报表中，用表中各项目的数据与总体进行比较得出该数据的比重情况，判断该数据的重要性以及变化情况，一般项目比重越大，说明其重要程度越高，对总体的影响越大。通过这种分析方法可以详细了解企业的经营变化情况以及发展进步的程度和速度。 　　比率分析是常用的财务分析方法之一。通过各种比率的计算，即反映公司的获利能力比率、偿债能力比率、成长能力比率、周转能力比率这四大类财务比率，判断企业在一定时期的财务状况和经营业绩的好坏。比较两个企业的经营情况以及财务情况就比较适合用比率分析法，因为它在一定程度上排除了企业规模上的不可比性。 　　企业四大能力分析包括偿债能力分析，盈利能力分析，营运能力分析和发展能力分析。其中偿债能力分析又分为短期偿债能力和长期偿债能力，短期偿债能力指标包括流动比率、速动比率、现金比率；长期偿债能力指标包括资产负债率、股东权益比率等。盈利能力指标包括总资产净利润率、销售净利率、净资产收益率等。营运能力指标包括总资产周转率、存货周转率、应收账款周转率等。发展能力指标包括净利润增长率、总资产增长率等。 　　杜邦分析法是对企业的综合能力进行综合分析的一种财务分析方法。其特点就在于将比率分析的四大能力有机结合起来，运用财务数据间的关联性，对企业的经营情况进行综合分析。 第二章 家电制造业基本情况介绍第一节 家电制造业简介 　　家用电器可分为大型家电和小家电两个大类，大型家电又可以细分为白色家电，是一种生活类的家电，例如空调、洗衣机等，黑色家电主要是供大家娱乐的家电，例如彩电、音响、摄影机等。如果按照产品功能、用途进行分类，又可以细分为制冷电器、空调器、清洁电器、厨房电器、声像电器等。 　　我国家电制造业经历了兴起、成长、挣扎、重组四个阶段，从以前只是个小小的为国外品牌加工零部件的劳动力密集型输出地，发展为今日的制造业大国。每一个从我国走出去的家电品牌都带有“我国制造”的标志，我国制造业大国的形象离不开每一个辛苦经营的制造商企业。下面简单描述近年来我国家电市场的发展情况。 图 2.1 2015-2020年我国家电市场零售额趋势变化图（单位：亿元） 　　由图2.1可知，自2018年以来我国家电零售市场规模逐年萎缩，2019同比下降3.88%，2020年受影响更是雪上加霜，同比下降11.1%。 图 2.2 2015-2019年电商占比图（单位：亿元） （资料来源：中怡康 奥维云网 前瞻产业研究院整理） 　　由图2.2显示，线上销售零售额逐年增长且占比逐渐扩大，2019年更是达到了约41%，比上年同期同比增长了 6%，由此可知线上销售逐渐成为主流，加上“双十一”、“双十二”、“京东618”等线上促销活动的加持，家电行业今后的发展方向显然是线上市场主导线下市场辅助的新格局。 　　虽然家电行业在国内市场进入了瓶颈期，但是却在出口市场上实现了逆势增长，2020年全年累计出口额661.28 亿美元，同比增长23.5%。这主要源于我国家电企业积极开拓国外市场以及我国政府的政策扶持，为我国家电业出口提供了保障。 第二节 家电制造业竞争环境 　　波特五力模型是迈克尔·波特提出的影响企业竞争能力的五种力量的分析方法，这五种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力与购买者的议价能力。 下面就根据波特五力模型对家电制造业竞争环境进行分析。 　　同行业竞争方面，经济全球化的出现让家电制造业都不再止步于国内市场，出口需求扩大，出口成为重要销售渠道。 　　供应商方面，物价的涨势也让生产家电产品的所需材料价格波动较大，成本的增加导致价格的提高会对经营业绩产生影响。 　　潜在进入者方面，家电制造业的进入门槛不高，导致市面上的家电产品参差不齐，甚至出现仿制品，消费者容易眼花缭乱，影响产品正常销售。 　　购买者方面，可支配收入和消