可口可乐在线火炬传递活动的营销20解读.docx

标题：可口可乐在线火炬传递活动的营销 2.0 解读关键字：网络营销 推广 受众互动参与·品牌蔓延扩散 ----可口可乐在线火炬传递活动的营销 2.0 解读 ★曹芳华（厦门大学 2006 级广告与品牌硕士） 2008 年 3 月 24 日，北京奥运圣火在奥运会的发源地——距离雅典 370 公里处的古奥林匹亚遗址上点燃。就在同一天，笔者的QQ 突然弹出一个火炬形的消息，习惯性的打开对话框， 发现是好友在邀请参加可口可乐的在线奥运火炬传递活动。毫不犹豫的接受了邀请后，笔者 发现，自己又可以向另一位在线的好友发出邀请。凭借如此循环的邀请参与方式，截至 2008 年 3 月 31 日 20 时 19 分，已经有 8，271，004 人参加了这一活动。 可口可乐在线火炬传递活动正在以野火燎原的势态引导一场轰轰烈烈的品牌营销 2.0 运动。 可口可乐在线火炬传递活动介绍 2007 年 1 月 25 日，腾讯与可口可乐举行战略合作签约仪式，计划在未来两年内，继续运用多元化互联网平台手段，使双方在品牌、产品内容、用户体验、营销模式上有更大提升。 自此，他们运用各自的优势打造并实现着传统品牌与互联网的深度的合作。随着2008 年的到来，他们又在酝酿着一件大的网络盛事兼营销盛事，这就是2008 年 3 月 24 日的“奥运火炬在线传递”，可口可乐与腾讯的联合网络传播已经把联合营销拉入了一个新的阶段。 2