“双十一”非理性消费行为影响因素及实证研究-来源：商场现代化（第2018011期）-中商科学技术信息研究所.pdfVIP

商业研究 “双十一”非理性消费行为影响因素及实证研究 ■鲁 楠 胡卓然 中南民族大学 摘 要：为了研究“双十一”消费者非理性消费成因，本文结合已有的相关文献，构建了“双十一”非理性消费行为影响因素的研 究模型并提出假设，通过调查问卷获得了一定数量的相关数据，运用spss软件进行分析，得到消费者在购买过程中会因为受到外部刺 激，直接影响自身的情感发生变化，最终导致消费者非理性消费