第一节-市场营销思想的起源.pdfVIP

第一节 市场营销思想的起源导言：市场营销学来 源于企业的市场营销实践,同时营销理论又作用与企业 的实践活动.因此营销的起源就是我们理解企业市场营 销活动的产生和发展的起点。 一、市场营销思想的萌 芽 1、起源的时间:最早起源于17 世纪的日本(1650 年) ；19 世纪中期市场营销在美国国际收割机公司产 生;19 世纪末，美国学者开始发表和出版一些关于营销 方面的论文和书籍;20 世纪初，marketing 一词开始出现 在美国大学的讲坛上；1912 年,美国哈佛大学出版的赫 杰特齐编写的世界上第一本Marketing 的教科书。 2 、 特点：这一阶段市场营销学研究