模块7 农产品短视频发布与维护.pptxVIP

农产品电商运营模块七 农产品短视频发布与维护单元一 农产品短视频营销认知单元二 农产品短视频制作目录单元三 农产品短视频发布与效果追踪Contents知识导图学习目标知识目标 1.了解主流短视频平台及其规则；2.了解农产品短视频营销主要场景；3.熟悉农产品短视频营销的主要模式；4.明确短视频营销的原则及误区；5.了解农产品短视频脚本的类型；6.了解农产品拍摄景别的划分方法和镜头运动方式；7.了解常用的农产品短视频拍摄器材和后期编辑工具；8.熟悉农产品短视频发布及推广技巧；9.明确农产品短视频的重要数据指标。能力目标 1.能结合农产品特性进行短视频拍摄策划并完成脚本制作；2.掌握农产品短视频拍摄场景搭建、景别设计、镜头运用的方法和技巧；3.能独立完成农产品短视频的后期制作；4.能根据农产品短视频重要指标，进行短视频运营优化。思政目标 1.具备遵守《网络短视频平台管理规范》、《网络短视频内容审核标准细则》《中华人民共和国广告法》等相关法律法规及平台规则的职业操守；2.具备社会主义核心价值观，诚实守信，遵守职业道德。单元一 农产品短视频营销认知01农产品短视频营销平台及规则认知Part one（一）内容型短视频平台及其特点单元一 农产品短视频营销认知性别和年龄男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高。单元一 农产品短视频营销认知兴趣喜好方面抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快。其中，男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。不同年龄段用户00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高；95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高；90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高；80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。单元一 农产品短视频营销认知抖音平台的推荐机制为叠加权重推荐，即当平台将作品分发给初始流量，平台会根据初始流量的反馈来判断该视频内容是否受欢迎，如果受欢迎平台会将作品分发给更多流量，反之就不会再给该视频分发流量。这里的重要反馈指标有：播放量（完播率）点赞量评论量转发量。单元一 农产品短视频营销认知A抖音采取“霸屏”阅读模式，降低了用户注意力被打断的概率；抖音短视频的产品设计特点B抖音的默认打开方式是进入“推荐”页面，只需手指轻划，就可以切换到下一条视频，用户的不确定感更强，更吸引用户观看，同时没有时间提示，从而打造沉浸式娱乐体验。C抖音具有个性化推荐机制，可以基于用户过去的观看行为进行用户画像分析，为其推荐感兴趣的内容。D抖音会定期推出视频标签，引领用户参与同一主题视频的创作。同时，品牌商也可以发布主题创意活动，邀请用户参与，从而实现潜在用户转化。单元一 农产品短视频营销认知快手平台前身是GIF快手，主要做动图。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为一个短视频社区。2013年10月，快手转型为短视频社交。快手日活的增长，除了下沉市场的进一步渗透，更多亮点来自一二线城市。快手正在从内容、活动、垂直类运营等多个角度向城市用户渗透。快手平台的推荐机制和抖音平台的推荐机制类似，区别是快手更加强调平台的社交属性。在内容分发上，为了确保每一位用户都获得平等发布短视频的机会，快手完全依靠算法向用户提供个性化推荐，只要用户在快手平台上发布短视频作品都有可能在“发现”页面获得展示的机会。用户发布的短视频获得的点赞越多，被机器选中的概率越大。当用户在浏览“发现”页面时，快手的算法推荐机制会通过分析用户之前的点击、观看和点赞历史，根据其表现出来的喜好来提供对应的内容。单元一 农产品短视频营销认知微信视频号是继微信公众号、微信小程序后又一款微信生态产品。微信视频号的核心是短视频，其入口在微信“发现”页面，视频长为3-60秒，文件大小小于30MB。01视频的页面尺寸最大为1230像素*1080像素，最小为608像素*1080像素，高宽比最大为11:10。02单元一 农产品短视频营销认知微信视频号内容以图片和视频为主，可以发布长度不超过1分钟的视频，或者不超过9张的图片，还能带上最多为1000字的文字和公众号文章链接，这为公众号导流和电商变现提供了巨大的发展空间。03微信视频号支持点赞、评论，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享。04单元一 农产品短视频营销认知西瓜视频是字节跳动旗下的个性化推荐视频平台，以“点亮对生活的好奇心”为slogan，由今日头条孵化。西瓜视频通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作人轻松地向全世界分享自己的视频作品。长视频为主短视频兼备以短带长以长助短视频内容单元一 农产品短视频营销认知其他内容型短视频平台及特性短视频平台特性哔哩哔哩（Bilibili）（简称B站）用户属性：二次元