2015《市场营销学》专升本考试大纲.pdfVIP

《市场营销学》考试大纲 第一章市场营销概论 考核要求: (1)了解市场的功能、作用,并建立起营销的基本概念; (2)明确认识营销的重要性和企业营销活动应树立的指导思想即营销观念; (3)了解企业营销管理过程的主要任务。 考核内容: (1)商品经济使生产与消费分离。生产者从事的是以出售为目的的商品生产, 其产品必须能够满足消费者的某种需要,才能被买走,顺利通过市场交换。从这个角 度来看,营销是以满足人们的需要为目的,主动通过市场把潜在交换转变为现实交换 的各种活动。 (2)产品、市场、需求等营销的核心概念。 (3)营销哲学是企业对其营销活动及管理的基本指导思想。其核心是正确处理 企业、顾客和社会三者之间的利益关系。 第二章市场营销环境 考核要求: (1)学习营销系统及其构成; (2)分析微观营销环境以及宏观营销环境; (3)营销管理的任务就是要在复杂、多变的、受约束的环境中做出营销决策。 考核内容: (1)市场营销环境的含义:指企业营销职能外部的不可控制的因素和力量; (2)市场营销环境包括微观环境和宏观环境两类;