名人魅力下滑：普通人或更强.pdfVIP

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商业销吸引力下降

人员可能需要做好准备，因为有迹象表明，名人的销售力可能会出现下降。

英国巴斯大学和圣加仑大学的研究人员发布了一项研究，指出在销售产品方面，普

通人实际上可能拥有的。

大约300名德国本科生被展示了一则包含由一位虚构学生代言的数字相机，这位学生

称这台相机“很酷”，并称其为他的“首选”。在第二轮中，学生们看到的是同样的广

告，但这次是由一位德国名人推销该产品。

学生们被问及他们是否关心的产品是否能给他们的同龄人留下好印象。结果发现，

无论是还是女性，那些为了取悦他人而产品的学生更有可能受到学生的而不是

名人的影响。

超过56示购买产品是为了取悦他人的群体强烈受到了学生的影响。只有20%的人受

到名人的影响。

“他们确保自己的产品在与他们相似的人群中是时尚的和流行的，而不是像大卫・

贝克汉姆或布拉德・皮特这样的名人所认可的”巴斯大学的布雷特・马丁教授说。

“当然，有一些关键工具可以校准名人与产品的匹配度，当这些工具被使用时，效果可能会非常好，”

他说。

“但就这项研究而言，如果人们受到同伴