水塔陈醋营销策划.pdfVIP

水塔陈醋营销策划 一．问题所在： （一）背景历史：山西清徐是老陈醋的发源地，“水塔”是清徐一家有着二十年陈 醋生产历史的企业。公司共生产八十多个品种的老陈醋、保健醋、醋饮料等醋制 品，产品远销国内外几十个地方。产品畅销的背后也有隐忧，多年来，由于企业 对品牌的建设缺少关注，二十多年的经营并未使企业建立一个有着高知名度且品 牌个性鲜明的强势品牌。近些年来，由于竞争的加剧，企业新产品的成功率不断 降低；原有产品的利润率也在不断地下降；另外，众多的中小醋厂以低价等各种 方式争相杀入市场，对“水塔”的营销工作也带来了诸多的困扰。