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广告学概论课后案例 案 例 1 统一润滑油 以事件营销 “打赢 ”战争广告 1 . 统一润滑油品牌传播成 的关键要素有什么？ 答 ：(1)广告信源 。品牌理念，设计合理 。口号 “多一些润滑，少一 些摩擦 。”深入人心，表达 了中国人民企盼与平，反对战争的愿望。 (2)广告信息。广告信息表达清晰明理，简单易懂一语双关 。既说 明了统一润滑油的用途有表达了企业呼唤与平的信念 。 (3)广告媒介 。作为全国性