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市场营销学-选择题答案 LT 第一章 市场与市场营销（2学时） 一、单项选择题 （在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正 确答案的序号填在题干后的括号内） 1．“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的( B )。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2．汽车大王亨利.福特说：不论顾客需要什么类型的车，但我们只提供黑色 T 型车。这种营销观念属于( C)。 A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 3.市场营销学是一门（ D ） A.经济学 B.行为学 C.心理学 D.应用科学 4.工商企业的市场营销工作最早是以（ C ）为指导思想的。 A.产品观念 B.推销观念 C.生产观念 D.市场营销观念 5.市场营销观念的中心是（ B ） A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足他们 C.制造优质廉价的产品 D.制造大量的产品并推销出去 6.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈 门。这种观念就是（ B ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 7.市场营销观念的模式可概括为（ A ） A.市场——产品——市场 B.产品——市场——产品 C.资源——产品——市场 D.资源——市场——产品 8.一个消费者的完整购买过程是从（ C ）开始的。 A.筹集经费 B.收集信息 C.引起需要 D.决定购买 9.市场营销组合中的 4P’S 是指（ A ） A.产品、价格、地点、促销 B.产品、价格、政治力量、促销 C.探查、分割、优选、定位 D.价格、地点、人力、公共关系 10.潜在需求表现形式之一是有 ( D )而无购买欲望。 A.兴趣 B.需要 C.需求 D.购买力 二、多项选择题(在每小题 5 个备选答案中选出 2 到 5 个正确答案，并将正确 2 答案的序号填入题中的括号内) 1．生产观念产生和流行的客观经济条件是（ AE ）。 A．产品供不应求 B．产品供过于求 C．环境污染严重 D．产品质量高 E．产品成本高 2．市场营销观念的显著特征是( ABCD ) A．突出产品销售 B．突出产品质量 C．突出以消费者为中心 D．实行整体营销 E．重视社会长期利益 3.市场营销的功能主要有（ ABDE ）。 A.交换功能 B.物流功能 C.定位功能 D.便利功能 E.示向功能 第二章 市场营销环境（6学时） 一、单项选择题 （在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正 确答案的序号填在题干后的括号内） 1．( C )是指人们在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某 种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。 A．经济环境 B．政治法律环境 C．社会文化环境