2022年活跃用户画像趋势报告(小红书平台)-千瓜数据.pdfVIP

QIA N-G U A.C O M 02 前 随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书用户的兴趣点，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面，用户也 言 在小红书养成了四大行为习惯，分别是发现、创作、分享和搜索。 小红书最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72% 为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分 享者。作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台，小红书的商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、“她经济” 和健康生活等大环境的驱动下，众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户。 无论从用户触达效率、内容展现方式、或是品牌种草的成本来看，小红书仍然是品牌内容营销性价比较高的一个平台。 那么2022年，小红书不同行业下的用户呈现出什么样的差异化特征？又有哪些发展趋势值得关注？ 对此，千瓜数据出品 《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》，对2022年小红书活跃用户中的美妆、 美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析，为品牌洞察小红书不同群体画像和消费 趋势提供数据支持和营销方向。 QIA N-G U A.C O M 03 目录 01 全行业活跃用户人群洞察 02 细分行业人群洞察 用户特征、 人群画像 美妆个护、 美食、 母婴、 家居家装、 服饰穿搭、 宠物、 减肥健身 03 结 语 CA TA LO G U E 总结、附录说明 QIA N-G U A.C O M PA RT 01 全行业 活跃用户 人群洞察 用户特征、 人群画像 04 QIA N-G U A.C O M 2亿 72 % 50% 4 300万+ QIA N-G U A.C O M 多元化趋势下，小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长。小红书CM O 之恒 在小红书商业生态大会上提到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书男性用户比例已升至30% 。 小红书数码博主 QIA N-G U A.C O M 兴趣社交追逐潮流网络游戏学习打卡竞技体育 经济独立热爱工作积极活泼充满个性 都市潮人 经济独立注重享受追求品质轻量消费 生活品质注重形象高端消费护肤保养 娱乐至上兴趣消费追求体验追求享受 爱生活