消费者行为学王老吉案例.pdfVIP

1 红罐凉茶王老吉的消费者行为学分析报告 一、引言 中国商标第一案——广州药业与加多宝母公司鸿道集团关于王老吉商标的纠纷非常引 人注目， 2012 年5 月11 日终于落幕，结果是自 2010 年5 月至今市面上所售的红罐王老吉， 均属于侵权产品，广药集团有权对损失进行追索。但从消费者的角度来说，不论王老吉是哪 家的产品，总之，“王老吉”是中国老字号民族品牌，拥有超过170 年历史，是凉茶行业的 第一大品牌，销售网络遍及中国大陆30 多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地，