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第四章 企业市场营销战略
[目的要求]
通 过 本 章 的学 习 ， 了解 企业 战 略计划 的基 本 内容 、掌握 战略机 会 分
析 的基 本方 法及 技 术 。学会 运 用进 行 战略投 资组合 分析方法对 企业 投 资
组合进 行评 价 、了解 市场 营销 战略发展 的方 式及 掌握选 择 市场 营销 战略
发展 的方 式 意义 。
[重点难点]
重 点 ：企业 战略机 会 的分析 、战略投 资组合 分析 、企业 战略发展方
式 的选 择 。
难 点 ：企业 战略机 会 的分析 。
第一节 企业战略及战略机会
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