【白皮书】2023年Web3.0体验营销方法论白皮书-营销数字化：从新一代营销理论创新开始-甲子光年.pptxVIP

目 录Part 01数字化推动营销理论的演变进入新阶段P02Part 02Web3时代需要新一代营销理论P7Part 03营销数字化变革从理论创新开始P14Part 04新一代营销理论与实践下一步研究计划P21 1.1 二十一世纪开始，世界经济模式开展转为体验经济阶段生产行为消费行为农业经济—18世纪中叶工业经济18世纪中叶—20世纪中叶服务经济20世纪70年代—20世纪末体验经济21世纪—原料生产为主以商品制造为主强调分工及产品功能以提升服务为首，并以商品为道具以自给自足为原则强调功能性与效率以服务为导向追求感性与情境的诉求，创造值得消费者回忆的活动，并注重与商品的互动体验经济已经成为现阶段经济模式，其在生产行为和消费行为方面更为注重体验与互动经济发展的演进已从过去的农业经济、工业经济、服务经济走向现阶段的体验经济(experience economy)，而各经济发展阶段在生产行为及消费行为上呈现不同的型态：图：世界经济模式发展历程 1.2 消费者购买行为主要有两大类型消费者购买行为主要分为理性购买行为和感性购买行为两类体验经济时代，企业在生产行为及消费行为上更为注重满足不同消费行为的营销需求，因而衍生出了基于不同消费行为的营销理论。消费者通过对商品的广泛搜索和仔细评估后所做出的理性、准确和谨慎的购买行为亦称“无计划购买”。是按消费者的购买态度与要求而划分的购买行为类型。消费者