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汇源果汁营销环境研究报告 汇源果汁诞生于上世纪90年代中期，并于1995年进入我国市场。20年来，汇源果汁始终坚持饮品畅销、技术创新、企业宣传的相结合的经营理念。其产品口味多样，营养健康，在消费者中享有盛誉。 汇源果汁尽管在品牌形象建立上取得了巨大成功，但在营销成功方面还存在一定的挑战： ? 传统的营销环境：目前，汇源果汁主要依赖于传统的物料宣传，广告等传统营销步骤。不足之处是，宣传的内容千篇一律，甚至出现了“眼花缭乱”式的现象。 ? 缺乏有效的营销策略：汇源果汁虽然投入巨资宣传，但是缺乏精准针对性和预期性，形成类似“海绵充饥”式的情况，因此无法有效把握发展机会和完成最大利润率。 ? 产品太多，影响统一性：汇源果汁系列产品多达百余种，如果没有统一的营销策略，则会使品牌面临着各个产品进行“竞技”的困境，影响品牌形象统一性。 从以上情况来看，汇源果汁处在传统营销环境中,若能抓住当下发展机会，将传统营销方式同技术创新相结合，拓展互动营销活动，利用移动平台与消费者更好地沟通和交流，进一步提高汇源果汁的知名度，从而促使汇源果汁在营销环境中的实现可全面的普及，发挥引领繁荣的作用。