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博弈论视角下电商价格战分析
——以天猫和京东“618 年中大促”为例
摘 要：价格战是市场经济的必然产物，是市场营销的重要组成部分。理性的价格战可以促进企业和市场经济发展，为人们生活提供便利，而恶性极端的价格战则会扰乱市场经济、不利于企业发展，所带来的伤害也是不可估量的。本文基于博弈论的角度以年中大促的天猫、京东电商价格战问题展开讨论，通过建立囚徒困境模型、伯特兰德模型对双方的价格战进行分析，最后通过对伯特兰德模型做出调整得出双方共赢可能性，以及对于电商价格战做出建议与总结。
关键词：纳什均衡；价格战；伯特兰德模型；囚徒困境模型
引言：价格战一般是指企业之间通过竞相降低商品市场价格的一种商业竞
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