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索尼公司促销策略分析 索尼作为国际市场中有着重要地位的电子企业，其所进行的促销活动已经被许多其他电子行业乃至社会人士所关注。下面店铺给大家分享索尼公司促销策略分析，欢迎参阅。 索尼公司促销策略分析 1 一、 索尼的经营状况 索尼集团公司是日本一家跨国经营和生产电子产品的厂商，在全 球拥有 75 家工厂和 200 多个销售网点。据国际物流专家估计，仅仅在电子产品方面，索尼集团公司每年的全球集装箱货运量已经超过 16 万标准箱，是世界规模比较大的发货人之一。 索尼在推销方面的理念是：“竭尽全力，接近客户，要想客户之 所想，急客户之所急，凡是客户想到的，索尼争取先想到，凡是客户 还没有想到的，索尼必须抢先想到。”这种理念也已经渗透到了公司 的经营活动中。但是，索尼近年来的经营状况堪忧。2012 年 11 月， 索尼发布业绩报告显示，该公司第二财季净亏损155 亿日元(约合 1.94 亿美元)，这是索尼连续第 7 个季度出现亏损。 二、索尼促销的市场分析(一)促销需求分析 近年来，个人娱乐消费品市场迅速成长，苹果、三星公司等突飞猛进，虽然索尼进军娱乐市场的成绩突出，但是产品销售业绩却停滞不前，甚至渐渐低迷。 (二)促销竞争分析 如今，在电子市场上索尼有了许多实力强劲的竞争对手，除了老 牌的日系品牌松下、夏普、佳能，现在最大的竞争对手还是三星和苹 果。而在家电行业，索尼凭借其技术的更新迅速发