2020智慧树知到《营销管理》章节测试[完整答案].pdfVIP

最新资料欢迎阅读 2020 智慧树知到《营销管理》章节测试[完 整答案] 智慧树知到《营销管理》章节测试答案 第一章 1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )。 A:个人消费者 B:生产者 C:社会集团 D:现实与潜在买者 正确答案：现实与潜在买者 2、()是指消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无 法使之满足的一种需求状况。 A:潜在需求 B:不足需求 C:负需求 D:下降需求 正确答案：潜在需求 3、下列不是营销组合 4P 的是( )。 A:产品 B:定价 C:渠道 1 最新资料欢迎阅读 D:需要 正确答案：需要 4、整合营销中的“4C”指的是( )。 A:消费者的需要和欲望是第一位的 B:有效地与顾客沟通 C:开发多功能产品 D:购买的方便性 E:满足需要或欲望的代价相对较小 正确答案：消费者的需要和欲望是第一位的,有效地与顾客沟通, 购买的方便性,满足需要或欲望的代价相对较小 5、下例中运用了行为学理论所有权依恋症的是( )。 A:智能马桶先装后买，即先安装使用一周后再让用户决定是否购 买的销售方式 B:30 天免退换货 C:与一个价格更贵品或者品质更差的商品一同陈列摆放 D:鼓励消费者试穿服装 正确答案：智能马桶先装后买，即先安装使用一周后再让用户决 定是否购买的销售方式,30 天免退换货,鼓励消费者试穿服装 6、所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。 A:对 B:错 正确答案：错 2 最新资料欢迎阅读 7、市场交易中交易双方都被称为市场营销者。 A:对 B:错 正确答案：错 8、交换是市场营销活动的核心。 A:对 B:错 正确答案：对 9、卖主总是比买主估价高是因为诱饵效应在起作用。 A:对 B:错 正确答案：错 10、想让你提交的方案看起来不错，最好放在写的比你差的方案 之后。 A:对 B:错 正确答案：对 第二章 1、相对市场占有率高、市场增长率低的单位属于( )。 A:问题类 B:明星类 C:金牛类 3 最新资料欢迎阅读 D:瘦狗类 正确答案：金牛类 2、问题类战略业务单位的特征是( )。 A:高市场增长率和低相对市场占有率 B:高市场增长率和高相对市场占有率 C:低市场增长率和高相对市场占有率 D:低市场增长率和低相对市场占有率 正确答案：高市场增长率和低相对市场占有率 3、天猫旗舰店“伊顿珍妮”出售的是英伦风女学生服饰和配件， 这叫 ( )。 A:集中策略 B:差异化策略 C:无差异策略 D:成本领先策略 正确答案：集中策略 4、下列关于成本领先战略的描述正确是( )。 A:价格比竞争对手低 B:总成本比竞争对手低 C:促销品投入多 D:促销频繁 正确答案：总成本比竞争对手低 4 最新资料欢迎阅读 5、市场细分的有效条件是( )。 A:可衡量性 B:可接近性 C:可获利性 D:长期稳定性 E:差异性 正确答案：可衡量性,可接近性,可获利性,差异性 6、下列关于商标的正确说法有：( )。 A:商标属于企业的一种工业产权 B:商标是区分商品的一