直播营销 课件 11密子君直播间.pptx

密子君直播间 01密子君直播简介 密子君简历密子君——大胃王中国吃播鼻祖 微博粉丝1841.6w抖音1365.2wb站303.1w连续两年获得微博十大影响力美食大V，年度最具商业价值红人。 密子君的直播间2016斗鱼直播16分钟吃完十桶火鸡面爆火2021.3.30抖音直播开启直播带货从大胃王转型美食博主深耕美食视频领域 外形食量巨大差异 食量很大，身形却很苗条在视频构图上食物会占据屏幕的1/2或3/4，凸显人的娇小重庆妹子爽朗性格直爽的性格，视频直播诙谐幽默。时不时穿插重庆方言，让人眼前一亮独到幽默的美食讲解讲解美食有自我独特的方式，让观众感受到食物的美味，还能带给他们快乐 努力不懈的坚韧品格被网上恶毒的文字伤害的同时，坚持不懈地做观众喜爱的内国第一吃播密子君走红原因 02WHO — 密子君直播间目标消费粉丝 四个主要方面的特征基础特征行为特征心理特征消费特征密子君目标消费群体 这一群吃货...根据《基于“吃播”受众的网络社群建构研究》中，空巢青年和单身青年为代表的青年群体成为了吃播社群的主要成员。从性别上来看，男女比例较为均衡；从收入来看，吃播受众群体的收入主要集中在 4k 至 8k，年龄主要集中在 18-30 岁，城市主要集中在一线城市以及部分“新一线”城市。吃播是时代的衍生产品 颇受年轻群体喜欢短视频是移动互联技术不断发展，移动社交形式不断细化的产物。而“吃播”和“喝播”作为直播领域的一个细分，随着短视频平台的兴起，“吃播”和“喝播”不断地迎合受众以及市场的需求而发展。吃播，顾名思义是“吃东西直播”，此模式于2014年兴起于韩国一档“美食真人秀”节目，对准了年轻群体潮流方向，越来越多的年轻人开始关注吃播。吃播经济，是一种以互联网为媒介的经济形式，有经济学家抛出观点：“吃播经济”和“美食文化”的发展是国民经济比以前整体提升发展的表现。基础特征 独居的生活习惯自己做饭习惯记录生活......常驻互联网关注且热爱美食喜欢运动健身“我们住在十几平方米的出租房，子然1身，挤着2小时的地铁，3餐外卖，4季淘宝，5感正常，6点下班，7点健身，一天平均点击手机1000下。”不喜欢社交社恐属性行为特征 消费特征他们会在不同平台上购买食品商品他们喜欢叫外卖 快速又能喂饱自己的外卖他们最喜欢夜晚的生活 在夜晚购物 人类的好奇心是无限的，这一类人群是比较典型的存在，他们对任何新鲜事物都保持着强烈的好奇心，喜欢去关注与众不同的东西，比如别人“品尝”到不同口味、不同地域的食物。而由于时间、金钱、精力有限,这些在现实生活中对他们来说是很难做到的，故起向往之心。有时候不单单是好奇心，甚至可以说是对这类型人群的猎奇心理。 他们对于“空巢”都抱有骄傲的态度，认为“空巢”是当代青年独立的象征，他们对社会性社交活动（应酬、同事聚餐）都保持“尽可能回避”的态度，更喜欢一个人在家享受“孤独的美食”，但却又喜欢将社交的意愿付诸于网络，沉浸在虚拟的网络社交空间当中。 社会不断地发展，对于人的要求也越来越高，人们工作压力越来越大，这部分人群非常希望通过享受一些有趣新奇的东西来分散、缓解自己的压力。比如现流行一种“以吃助眠”的入睡形式，以ASMR为主的吃播，被放大的咀嚼声和吞咽声，是许多人入眠最好的“白噪音”。 做他们追求一种“矛盾的心里代偿”。“被想象的滋味，被代替的食欲”。由于某些自身实际情况不能满足自身需求，如身体状况、经济条件等，希望通过“望梅止渴”的方式在他人身上找到满足感。 随着科技进步，人们之间的沟通被电话，微信等交流工具所替代。能在打字时绝不打电话，能打电话时绝不当面说。加之现在很多年轻人都是独生子女，一回到家只能面对父母，有些人出门在外，回到出租屋只有自己一个人。部分人看吃播部分原因是因为他们很孤独，希望通过吃播视频，感受和别人一起享受吃饭的时光。在这个快节奏的社会，独自一个人吃饭或许已经是生活的常态了。心理特征好奇孤独压力大独立的共鸣追求满足感 TA的独白 what are they thinking about?“我自己在看吃播(一个人吃饭)的时候，很容易加入到互动区的吐槽当中，因为有时自己一个人吃饭，朋友又不在身边。吐槽又不想和网事吐槽，还不如和网上那些不认识的人说，反正大家彼此都不认识，而且我们总能找到共鸣。”“我只喜欢和知心朋友或是家人聚会，但一个人在外，和知心朋友聚会的时间很少，绝大部分聚会是同事之间的聚会或应酬，我认为吃饭是一件让人很放松的事情。但是这种无聊的被迫式”聚会让我十分反感。在经历了几次这种聚会的尴尬之后，我现在很害怕参加这样的聚会，有的时候同事找我聚餐，我都直接拒绝，还不如回家一个人吃饭来的舒坦。” ? 性别：男女均衡? 年龄：18-30岁青年居多? 收入：4k-10k? 地区：一线城市以及部分