品牌策划与管理.pdfVIP

品牌趋势 品牌传播就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选 择广告、公关、销售、人际等传播方式 ,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象, 促进市场销售。 品牌延伸它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌 运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸 具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效 率，满足消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。 品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动， 能使该品牌产品获得比