抖音电商美妆行业报告（2023年2月）.pdf

抖音电商 美妆护肤行业报告 2023/02 Feb. CHANMAMA DATA REPORT ©2023 chanmama All Rights Reserved X X CONTENT 01 02 03 抖音电商 案例拆解 总结 美妆护肤行业分析 解决数字营销难题 护肤一级行业趋势及行业洞察 AMIRO/觅光、PROYA/珀莱雅 美容仪器一级行业趋势及行业洞察 产品策略 彩妆香水一级行业趋势及行业洞察 抖音平台营销策略 抖音站外营销策略 抖音电商 美妆护肤行业分析 01 X X Chanmama 2023 Data Report 美妆护肤位居抖音电商经营大类第二 2022年抖音电商各个经营大类都呈现增长趋势，美妆护肤经营大类2022年市场份额占据7.83% ，增速放缓。 2021-2022年抖音电商经营大类GMV趋势及占比 2021年GMV 占比 2022年GMV 占比 GMV同比增速 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 抖音大盘平均增速 0% 3 服 美 食 珠 鞋 本 日 厨 礼 运 生 家 C 医 二 家 母 图 钟 玩 鲜 汽 宠 饰 妆 品 宝 靴 地 用 卫 品 动 鲜 居 数 药 手 具 婴 书 表 具 花 配 物 内 护 饮 饰 箱 生 百 家 文 户 蔬 家 码 保 商 建 用 音 配 乐 绿 摩 用 衣 肤 料 品 包 活 货 电 创 外 果 纺 健 品 材 品 像 饰 器 植 托 品 数据来源：蝉妈妈 X X Chanmama 2023 Data Report 2022年美容仪器行业增速是美妆护肤经营大类增速2.89倍 • 两年来，抖音电商平台美妆护肤经营大类市场份额占比最大