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“京东健康”互联网医疗平台新媒体营销策略研究
摘 要
近年来，互联网医疗行业迅猛发展，涌现出“京东健康”“阿里健康”等多个大型互联网医疗平台，市场竞争十分激烈。当前，新媒体营销已成为互联网医疗企业市场营销策略的基本手段，制定和执行营销策略，确保新媒体营销策略的精准性，是保持竞争优势的应有之义，值得深入研究。本文首先通过研读文献， 梳理专家学者相关研究情况，然后结合“京东健康”平台实际，根据 7P、4I 等理论，采用波特五力模型、SWOT 等分析工具，并结合问卷调查对研究对象展开分析。论文主体内容由四部分构成：
理论基础及文献综述部分。对新媒体营销、互联网医疗平台、4I 理论、 7P 理论进行简
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