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第 八 章 广告媒介策略
这一章是难度较大的一章。主要讲授媒介策略及其实际操作技巧，方法，要求学生在学习掌握媒介策略的理论
的基础上，能从事简单的媒介实践活动。所以，学习本章节的内容，更要求注意理论与实践相结合。
第一节 媒介计划
一、媒介计划的含义和内容
1.媒介计划的含义
为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划，就
是广告媒介计划。媒介计划必须遵循广告目标，它是广告整体策划的重要组成部分。
确定广告媒介目标是广告媒介计划的核
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