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扬州城建置业公司企业形象宣传策划方案 上海云庐广告有限公司 1 目 录 一．前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 感谢阅读 二．扬州城建置业简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 谢谢阅读 （一）背景资料„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 精品文档放心下载 （二）项目简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 谢谢阅读 三．扬州城建置业品牌整合策略„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 谢谢阅读 （一）营销诊断„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 精品文档放心下载 （二）确定整合营销目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7 感谢阅读 （三）设计传播信息„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7 谢谢阅读 （四）传播策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9 精品文档放心下载 （五）市场推广策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9 谢谢阅读 四．如何应对激烈的市场竞争„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 10感谢阅读 五．城建置业品牌整合传播计划„„„„„„„„„„„„„„„„„ 12感谢阅读 （一）企业识别系统的建立健全„„„„„„„„„„„„„„„ 12谢谢阅读 （二）内部队伍建设„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 15精品文档放心下载 （三）与项目品牌互动„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 16感谢阅读 （四）主题活动推广整合„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 19谢谢阅读 （五）售楼处包装要领„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 23 感谢阅读 （六）房地产展示交易会„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 26 精品文档放心下载 六．城建置业广告策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 28 感谢阅读 七．有关费用的匡算 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 30 感谢阅读 2 一、前言 全国房地产开发如火如荼，扬州城建置业也在这个激烈竞争的市场上精品文档放心下载 崭露头角。扬州城建置业是扬州市城建国有资产控股（集团）有限责精品文档放心下载 任公司的全资子公司。作为扬州本土国企背景专业开发企业，其成立感谢阅读 之初即已承担了扬州市政府诸多城建任务，被赋予了诸多殷切期待。精品文档放心下载 扬州城建置业自2007 年2 月6 日成立，迄今已2 年有余。公司始终精品文档放心下载 以关注社会、改善居住环境、热心公益、传播居住文明为已任。谢谢阅读 对于成立时间不长的城建置业来说，其品牌形象尚处于初步建设阶谢谢阅读 段，在后续宣传推广过程中，如何有效的引导，并通过引导加深目标感谢阅读 人群对于城建置业的认知，使这一企业形象深入人心，是这次策划方谢谢阅读 案的核心。其次，品牌标识是品牌识别系统中最具传播力和感染力的感谢阅读 视觉识别基本构成要素，其作用就在于区分，是品牌核心价值的视觉感谢阅读 体现。如果把一个品牌的核心价值比作一个人的心脏，那品牌标识就谢谢阅读 是一个人的脸。所谓脸随心相，一个优秀的品牌标识，必定有一个能感谢阅读 够完全表达品牌核心价值的视觉形象。因此当品牌的核心价值发生改谢谢阅读 变时，品牌的视觉形象也有必要随之改变，否则品牌标识不仅不能很感谢阅读 好的向消费者传递品牌的核心价值，还会反过来阻碍品牌价值的传谢谢阅读 播，混淆品牌的核心价值。所以还要让新标识替换原来的旧标识，更谢谢阅读 好的在目标人群中传播开，并记住它，熟悉了解它。 我们希望，通过此次宣传策划，在总成本有效控制下，能够实现有计谢谢阅读 划、有步骤、与企业楼盘产品及企业活动紧密结合的宣传推广，以实谢谢阅读 现传播效益最大化。 3 二、扬州城建置业简介 一)、背景资料 扬州城建置业有限公司是扬州市城建国有资产控股（集团）有限责任感谢阅读 公司的全资子公司，成立于2007 年2 月6 日，于2007 年5 月1