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2023年3月15日
CONTENTS
01 02 03 04
背景 国双持续引领行业 2022年异常流量分析 国双无效流量
Background 健康发展 Analysis of Invalid traffic in 2022 监测方案
The national double industry Gridsum IVT Solution
continues to lead the healthy
development of the industry
2
背景
Background
3
摘要
基于国双Gridsum Ad Dissector 全年监测的互联网广告数
据，2022年全年异常流量均值为25.3%，较2021年
（27.1%）降低了1.8% ，与历年的异常流量相比总体呈现下
降趋势。
4
国内广告市场现状 Current situation of domestic advertising market
2022年，互联网广告行业增速预计收官至 6.1%，为过去五年最低增速。2017~2020 年为互联网广告深度快
速提升的四年，因此 2020 年即使 GDP 增速一般，线上广告仍取得了同比 28%的不错增长；而从 2021 年开始广
告深度提升趋势显著放缓。
2020年以来受疫情影响城乡居民储蓄存款余额持续保持增长，随着2022年底疫情放开，将促进2023年居民消
费复苏。储蓄水平高的消费者更愿意花费时间和金钱在数字产品和服务上，例如在线购物、数字游戏、在线娱乐等
等。这意味着互联网广告可以通过数字渠道来触达这些人群。同时，2022年社交广告兴起，元宇宙开启、知识类
KOL涌现，移动互联网投放仍为2023年营销投入的主要渠道。从中长期看，互联网广告经济稳中向好的基本面没
有改变。
此次，在中国广告协会的指导下，国双连续第六年制作并发布了《中国全域广告异常流量白皮书》，旨在揭示
国内的互联网广告流量 现状，为广告主、代理公司等行业参与者提供直观的数据参考，同时展示国双多年来不断
完善的异常流量监测方案。
数据来源于华创证券传媒行业深度研究报告 5
信息安全法律法规不断完善Information security laws and regulations are constantly improved
2022年国家相继发布了多个重要的网络安全法案和法规，截至发稿日共收集61条政策法规。
其中，数字建设9条、大数据3条、行业政策11条、数据安全7条、金融3条、国家技术标准8条、个人信息安全6条、
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