完美日记竞争对手分析.docxVIP

完美日记消费者市场分析： 近期，一篇关于完美日记的品牌分析文章刷屏了营销圈，全面剖析了这个国货之光如何在短短 8 个月的时间内，增长 50 倍销量。完美日记在 2017 年，销量还未有明显的起色，直到 2018 上半年， 通过对小红书的密集投放，配合天猫的重点运营，终于引发了爆发式的增长。 千瓜数据全新上线的品牌监控、商品分析是专门为品牌打造的市场分析功能，可满足市场大盘洞察、竞品投放策略透视、竞品投放效果分析、各品类消费者诉求分析等等场景的数据分析诉求；帮助品牌方及运营机构了解在小红书的市场结构、商品趋势、竞品策略， 为市场拓展提供决策支持。 完美日记品牌分析 点击商品的详情，我们可以进一步查看该商品在近期的投放策略，种草达人分析展示了品牌合作过的达人，我们能直观的看出投放的达人类型分布，达人的薯种等级分布，并可以按达人的粉丝量、赞藏量等排序查看。 种草达人分析 如果我们想再进一步看看商品在各个时期宣传内容走势，可以进一步通过种草笔记分析功能来查看，其中有笔记互动量的总量及增量的走势，能方便的判断品牌的营销发力点，与销量数据做对比的话，能更进一步看出小红书平台对品牌的影响力。 种草笔记分析 在种草舆情分析中，能够集中看出消费者关注的重点，比如这 款马赛克小方块眼影的近期笔记相关评论，我们能看到少女、 甜蜜、花果、好看、INS等高频关键词，商品的定位一目了然， 消费者的正向/负面反馈也能快速捕捉，作为今后研发产品时的参考点。 种草舆情分析 我们不仅能分析单个品牌，还能查看某一个品类在小红书的整体情况，看出近期口碑暴涨的商品有哪些。比如我们在分类中选择 面膜，下方会根据相关商品的声量总量/近期增量罗列出商品，由下图我们可以看出，近 7 天最热门的面膜是雅诗兰黛旗下的舒缓面膜，其次是科颜氏的金盏花舒缓保湿面膜，声量较高的商品不仅仅是取决于品牌，其产品定位，投放策略等都非常有研究价值。