汽车品牌动力区域上市发布会策划方案 汽车新车上市媒体发布执行手册.pptVIP

品牌 Page */14 品牌 品牌NISSAN动力区域上市 执 行 手 册 活动概述 活动主题：成就年轻 我是明星— 品牌NISAN动力全新上市 活动时间：202X年4-6月 活动人员：物流公司、集团客户、意向客户 活动地点：东风品牌全国各经销商店头 活动环节：上市发布会+产品互动体验 上市发布流程 上市环节 时间 会议流程 备注 活动暖场 09:00 暖场视频 品牌暖场视频、房车视频 09:00-09:05 主持人开场 主持人介绍活动及嘉宾 09:05-09:10 经销商致词 经销商欢迎来宾 产品发布 09:10-09:20 产品介绍 Vcr视频 9:20-9:25 新品揭幕 新品亮相 9:25-9:35 有奖问答 强化客户对产品了解 9:35-9:40 价格发布 经销商发布车型价格及当日活动价 9:40-9:45 服务发布 服务经理讲解服务政策 互动体验+现场购车 9:50-9:55 体验项目介绍 主持人介绍互动项目及抽奖规则 10:00-11:00 新车品鉴/体验游戏/试乘试驾 客户在游戏中了解实车，游戏完毕后领取礼品 活动暖场 年轻化VCR： 播放“成就年轻”主题的VCR 播放品牌N300底盘改装宣传片 面对面建群/抢红包： 主持人组织经销商现场建群，活动流程以此群为平台： 1、通过发红包，集合来宾入座； 2、扫官微，现场领取购车优惠券7日内有效； 经销商致欢迎词： 简单介绍NISSAN动力车型优势及公司销售及服务实力； 流程详解 产品发布 互动体验 /现场购车 产品发布 活动暖场 流程详解 互动体验 /现场购车 NISSAN动力产品发布： 播放NISSAN动力产品的VCR 新车揭幕： 总经理及商务处经理共同揭幕 有奖问答（5个）： 问题简单，在视屏中出现的内容 新品价格发布： 由经销商发布各车系价格（取最低价）。 宣布今日购车活动政策； 上市优惠券使用政策，今日可叠加； 服务政策发布： 由商务处经理/服务经理讲解最新的服务政策； 互动体验 /现场购车 活动暖场 流程详解 产品发布 游戏体验： 用户通过游戏体验新车性能及卖点。 游戏全部过关后，凭通关卡领取当日礼品。 试乘试驾： 意向用户正常试乘试驾车辆。 午餐/晚餐（经销商自定）： 参会用户就餐安排。 互动游戏1——贴卖点 物料： 产品车－1辆 桌椅－1套 抽奖箱－1个 磁性卖点贴－2套 规则： 1－参与者在抽奖箱随机抽取5个卖点贴 2－参与者把抽到的卖点贴，粘贴到车辆对应位置 3－粘贴完成最后一个后，工作人员进行检核 工作人员： 1人－秩序管理+物料管理+检核 （通过互动游戏，强化产品卖点） 互动游戏2——降噪测试 物料： 产品车－1辆 桌椅－1套 噪音测试手机－1个 规则： 1－参与者自行选择任一产品卖点，在车外大声用方言说出来 2－驾驶室内手机显示实时分贝 （驾驶室车窗车门关闭，体现驾驶室降噪效果） 手机需提前充电，并安装分贝测试软件，屏幕显示设置成常亮，打开APP屏幕正对前挡玻璃，便于在车外可以看到屏幕 工作人员： 1人－秩序管理+物料管理+互动指导 分贝测试APP下载链接 互动游戏3——车内运输员 物料： 产品车－1辆 桌椅－1套 托盘－1个 乒乓球－3个 规则： 1－参与者单手托盘，由驾驶车门进入驾驶室，从副驾车门出来，保持乒乓球不掉。 工作人员： 1人－秩序管理+物料管理+检核 （驾驶室内通行，体现驾驶室空间大） 注：托盘购买边沿浅的款式，以增强趣味性及难度 客户邀约 线上集客（数字营销部） 线上传播集客——线下经销商分流 店头自行邀约 意向客户： 提前3-7天左右邀约之前已经留资过的意向客户 老带新： 提前3-7天左右邀约老客户，并邀请老客户介绍亲人朋友一同参与活动 购车券面额设置为2,000元； 客户提交联系方式，并选择购车地区，购车地区仅限上市的城市； 领券（用券）限定截止时间为所在城市上市当日起7日内。 此项费用由经销商自行承担； * 购车券呈现样式及核销方式以实际为准。 分工建议 建议－DLR总经理 活动总担当 流程组 互动组 接待组 1人 建议－展厅经理 说明：1.经销商根据店内实际情况进行人员分工，当地商务处负责协助。 2.上市当天，所有工作人员统一服装 销售组 客户签到 客户餐饮 礼品发放 1人 建议－当地执行公司 现场搭建布置 活动流程管理 现场设备管控 流程物料管理 2人 建议－销售经理 客户洽谈 现场签单 3人 建议－市场经理 互动现场引导 互动物料管理 盖章 展场 展 车 充气拱门 舞台+LED屏 墙贴、海报、喷