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华为荣耀品牌广告分析 华为荣耀品牌广告分析 一、 产品简介 荣耀（HONOR）品牌成立于 2013 年，是华为旗下手机品牌之一。荣耀以“创新、品质、服务”为核心战略，为全球年轻人提供潮酷的全场景智能化体验，打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式。 荣耀 Magic 系列，定位先锋科技、主打极致性能和体验的荣耀 V 系列， 定位潮流科技的荣耀 N 系列，定位千元旗舰、拥有极致质价比的荣耀X 与荣耀畅玩系列等。 2018 年 12 月 26 日，荣耀宣布品牌升级：启动了全新的 LOGO 和品牌视觉 Moving Color，提出了全新的品牌Slogan：“活出，我的荣耀（HONOR MY WORLD）”打造荣耀青年派社群 IP，为年轻人提供多元开放的交流平台。 二、 广告描述 官网宣传图 简单明了列出“荣耀 30”的优点。（来自于荣耀淘宝官网） 官方微博开展新机摄像活动 文案：遥望银河，星光灿烂。漫天繁星里，属于你的星座正闪耀其中。明天，#荣耀 30#系列将联合@中国国家天文 ，化身“星空艺术家”， 揭开十二星座的神秘面纱，邀你共赴一场星空美梦。（图 2 拍摄自星空艺术家#荣耀 30# Pro+） 品牌代言人推广之胡歌 文案：嗨，朋友，你听说了吗？代言人胡歌即将上线！12 月 26 日@ 胡歌 将现身#荣耀 V20#新品发布会，亲自解答网友提问啦！灯光就位，话筒准备，就等你的问题！还不快来提问？ 品牌代言人推广之李现 文案：五一假期“现”时心动[太开心]听说不少天现宝宝已经在线下“偶遇”现哥啦！！ 5 月 1 日-5 月 10 日，全国重点城市寻找@李现 ing 广告牌 ，带话题#荣耀 30#晒出你的打卡照，就有机会获得李现同款荣耀 30 一台，天现宝宝们这个假期就可以去打卡咯！线下打卡的同时也要做好个人防护哦～ “博物杂志”广告推广 “博物”是国内著名科普类杂志，其关注者以学生群体为主。 在 B 站找仿妆 UP 主晴晴进行推广，主要针对年轻女性受众。荣耀曾多次找她进行推广，而她会针对新机的外观等不同的特点设计不同的妆容，拍摄视频为产品进行宣传。 荣耀参与珠峰活动 文案：影像风暴，席卷珠峰山巅。#荣耀 X10#作为中国登山队纪念珠峰60 周年活动唯一指定手机，在低温苦寒之下，拍摄能力丝毫不减。4000 万 RYYB 高感光影像能力，记录下了从荒原冻土到皑皑白雪的珍 贵登山影像，稳定高速的 5G 信号，同样刷新了通信技术的惊喜！ 手机测评活动 文案：想知道去年 UCL 的冠军战队是如何评价#荣耀 X10#的吗？今日份来自电竞冠军 Gz 战队的上手体验来咯，#荣耀 X10 游戏风暴#，听听他们怎么说~ 更多细节让我们点开视频一探究竟！评论区说说你期待荣耀 X10 在今年的 WUCL 战场上会有哪些表现吧～ B 站画师宣传，针对文艺小年轻。 画师根据荣耀手机的外壳的蝶羽纹创作了一幅画，以此向受众推广。 文案：金箔和珠光水彩营造的梦境插画《蝶姬》，越梦幻越闪耀，越闪耀越荣耀。（来自于 B 站用户鹿菏 HE 投稿视频截图） 微博转发赠送新机活动 文案：【一张图读懂潮流影像旗舰#荣耀 30#系列，2999 元起，关注转发抽送 1 台】1、搭载 RYYB IMX700 超感光主摄，DXOMARK 125 分， 全球第二高分！2、全系搭载 50 倍潜望式手持超稳远摄。3、70°超曲飞瀑屏+独创张扬 HONOR LOGO，引领时尚潮流。4、旗舰级5G 芯片麒麟 990 5G SoC。 还有哪些惊喜？戳图 get 所有。 三、 品牌形象与广告创意分析 从以上广告案例可以看出荣耀这一品牌鲜明的特征——年轻。为了获得一个独具特色的形象，荣耀在形象战略策划颇为用心。 荣耀的 CIS 策划主要是在进行调查和企业发展战略分析研究的基础上， 通过对品牌识别系统进行策划，制定出了一套完整的表现出该品牌区别于其他企业的鲜明特征和标志——年轻，这已成为荣耀在社会公众心目中的特定位置与形象。同时，荣耀的CIS 策划亦是根据华为品牌自身实际情况和手机市场竞争环境以及其他种种原因，来确立了荣耀的发展战略与经营理念。荣 耀的年轻形象的定位依靠于各种传媒手段让社会大众正确认识并理解了它的营销理念、品牌知识和服务品质。 针对“年轻”这一市场定位，荣耀的广告投放在富有创意的同时充分迎合了年轻消费群体的口味。美国广告大师奥格威曾说：“要吸引消费者的注意力， 同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。”而荣耀的广告创意丰富多彩，站在消费者的角度考虑了他们会对哪些内容有“期待融合”，游戏冠军的 手机测评对于喜欢玩游戏的受众来说，其自身有一个内在的无意识期待范围，