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广告跨文化传播的因素 随着经济全球化的不断深入，全球成为统一的大市场，世界贸易 与世界交往日益频繁，不同文化的遭遇也越来越多，各国之间文化的 渗透和冲突越来越频繁。广告作为文化传播的重要载体，它不仅要在 本国传播，而且要跨出国界，融入世界经济文化的大潮中。 一、广告文化 现如今广告文化已经渗透日常生活中的各个方面，人类衣食住行 都存在广告文化，泰勒认为：文化是一个复合的整体，其中包括知识、 信仰、艺术、道德、法律、风俗以及个人作为社会成员而获得的任何 其他的能力和习惯。马林诺斯基认为文化是一个有机的整体，包括工