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小家电行业渠道和品牌壁垒分析 小家电行业渠道和品牌壁垒 中国是小家电的最大生产国。外销出口方面，主要销往大型零售商。一般制造商难以直接建立与零售商的渠道，需要通过中间品牌商实现。外销环节的增加，会直接导致合作缺乏稳定性。制造商如要直接实现对零售商的销售，需要入选供应商名录，经过一系列严格的考核程序，才有可能建立合作关系。同时，制造商与零售商之间的联系，一旦形成，通常会是长期而稳定的，这在一定程度上，阻碍了行业后来者的进入。内销方面，线上渠道销量远大于线下渠道，据AVC的数据报道，2021年国内取暖器线上渠道销售占比72．2%。线上渠道具体有淘宝、拼多多、京东、抖音、小红书，以及各大商超自身的线