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B2B商务策划课程教学大纲 课程编号课程名称：B2B商务策划/ B2B business planning 学时：32 学分：2 适用专业：市场营销 开课学期：6 开课部门：经济与管理学院 先修课程：管理学、市场营销学 考核要求：考查 使用教材及主要参考书： 吴育宏著，《B2B圣经：客户经理营销实战思维与策略》，北京时代华文书局出版社，2016年。 万钧编著，《商务策划学》（第三版），清华大学出版社，2015年。 周培玉编著，《商务策划管理教程》（第二版），中国经济出版社，2008年。 一、课程的性质和任务 该课程是市场营销专业的专业教育课程模块下的选修课程之一，是电子商务与商务策划类课程的结合，且仅限于B2B领域，既有一般性，又有很强的针对性。课程基于商务策划的基本理论、方法与策略，分析B2B领域的广告策划、品牌策划等主要专题。 二、教学目的与要求 借着课程教学，帮助市场营销专业的学生了解B2B商务策划的概念与内容，掌握策划的方法和策略。在提升学生专业理论素养的同时，也能提高学生的思考与营销动手能力。由于课程具有很强的针对性，在教学过程中，一是要突出B2B商务策划与传统商务策划、其他电子商务模式策划的差异，二是要结合案例来引导教学。 三、学时分配 章节 课