芬必得整合营销策划案656.pdf

芬必得整合营销筹划案 通过调研我们发现， 人们时常出现这样或那样的疼痛问题，如头痛、 腰酸背痛、牙痛等等。但中国人通常认为“是药三分毒〞，特别是在西 药止痛药领域，副作用更是被过分夸大，如服用止痛药可能会损及大脑， 或者说止痛药会上瘾等等。这样，就在消费者中间形成了一种对西药止 痛药的畏惧心态。而从消费者心理分析，中国人的历史传统和文化内涵 造就了人们对任何苦痛都持以“忍受〞的态度，即使出现各种疼痛病症， 多数人也会将疼痛视为不值一提的小事，所以他们会“忍痛〞而不是及 时治疗，非到不可忍受的地步才会寻医问药。没有主动性去了解产品和 疾病知识。然而，市场上散落的止痛药产品的滞