中国移动全球通品牌服务提升宣传策略.pptxVIP

全球通，再出发-- 全球通品牌效劳提升宣传策略;1. 策略局部;传播的目的是什么？;全球通品牌的塑造不是从零开始，而是继承和提升;扬弃中开展;将具体效劳和业务工程统一以效劳概念包装。以统一的效劳口径推出;牢牢锁定中高端用户建立情感纽带，提高品牌忠诚度;消费者有对效劳的需要;怎么样将效劳概念落实？;将效劳概念落实成具体效劳工程支持的效劳理念;落实效劳工程的重点是找到效劳亮点;抓住亮点就抓住了差异点;几个建议;差异点的不断积累能够成为我们的致胜点;效劳理念;理念反映了企业角色的转变;效劳理念;效劳理念想在前，做在先;累积品牌资产;品牌传播构架;累积品牌资产;品牌信息有广阔的延展性;传播信息;兼顾全部目标客户和VIP用户;;我的生活;加强具有亲和力的情感诉求;2. 创意局部;创意阐释;创意阐释;创意概念;主题广告—— TVC 跟随篇;主题广告—— 平面跟随篇;形象广告 —— TVC 成都篇;1860 —— TVC出差篇;1860 —— TVC出差篇;跨区效劳 —— TVC旅游篇;跨区效劳 —— 平面旅游篇;国际漫游——TVC 咖啡篇;国际漫游——TVC 咖啡篇;积分回馈——TVC行李篇;积分回馈——平面行李篇;大客户经理——平面圆桌篇;大容量SIM卡——平面图书篇;备卡——平面钥匙篇;车贴广告设计;POP——易拉宝;户外——擎天柱;账单广告;线上;3. 体验营销; 形象