市场营销战略之产品策略.pptVIP

市场营销Marketing 第10章 ;本章内容和重点;伟大的设计在试验室产生，而伟大的产品在营销部门产生。 ———威廉·H·达维多;第1节　产品整体概念;产品概念;潜在;第一层：核心产品。即产品向消费者或用户提供的根本效用或利益。;;产品层次; 二、产品分类;按产品的有形性可将产品分为有形产品和无形的劳务。;产品分类——消费品中的按购置习惯分类;方便品是指顾客经常要购置和〔或〕根本不作购置方案，想到了就要购置的产品。 ;指顾客在购置过程中，要对产品的适用性、质量、特色、样式和价格进行有针对性比较、挑选后才购置的产品。 ;指有独特的特征和〔或〕有品牌标志的产品。 ;指消费者没有听说、或听说了也不想购置的产品。 ;一 、根本概念;产品组合(Product Mix)管理 ;产品组合(Product Mix)管理 ;案例：PG公司的产品组合〔局部〕;产品组合(Product Mix)管理 ;产 品 组 合 评 价;%; 产品线削减;;二、产品组合的优化和调整;　　2、产品组合缩减;　3、产品延伸;原因：1〕企业高档产品销售增长缓慢；2〕还击低档产品竞争；3〕填补市场空隙； 风险：1〕品牌形象受到损失；2〕引起低档竞争对手的还击；3〕利润大幅度减少；;风险：1〕竞争对手的反攻；2〕丧失顾客；3〕经销商不能配合； 主要原因：利润高；完善产品线；;满足更多的消费需求； 迎合顾