Nike的发展历史分析和总结.docx

Nike 的发展历史 开创之前(1957-1961) 1957-标．布维文(Bill Bowerman) 和 Phil Knight 在俄勒冈大学首次会面。 1960-礼特进入史丹佛大学；同时俄勒冈大学田径选手穿着布维文制造的运动鞋持续打破纪录。 BRS 与 Tiger 合作(1962-1971) 1962-礼特在其市场研究报告中断言，价格低廉、技术优良、善于促销的日本品牌运动鞋， 将会取代德国品牌，垄断美国市场。毕业之后，礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger 公司接洽，当被问及代表何许时，礼特自称是「蓝带体育用品公司」(Blue Ribbon Sports) 的代表。 1963-礼特订购的首批 200 双 Tiger 运动鞋，于 12 月运抵美国。 1964-布维文与礼特各出资 500 美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继续设计运动鞋。当年蓝带公司卖出 1300 对运动鞋，营业额 8000 美金。 1965-积夫．庄臣(Jeff Johnson)，曾是礼特在田径场上的竞争对手，成为蓝带公司第一位全职员工。 1966-庄臣成立第一间直营店。 1967-布维文开始开发马拉松跑鞋，首创质轻耐穿的尼龙鞋面跑鞋。 1968-布维文设计，在日本生产的 Cortez 运动鞋，成为 Tiger 最畅销的款式。 1969-透过日本贸易公司 Nissho Iwai 协助，蓝带公司取得出口信用状。一名学生 Carolyn Davidson 以 35 美金设计了「一剔」(Swoosh)的标志。 从 BRS 转到 NIKE(1972-1978) 1972-结束与 Tiger 的合作后，蓝带公司在美国奥运选拔赛中正式推出NIKE 牌；加拿大成为NIKE 最大的海外市场。 1973-Steve Prefontaine 成为第一个穿 NIKE 跑鞋的径赛选手。 1974-全新的 Waffle Trainer 成为全美最畅销的训练用运动鞋。NIKE 的业务扩展至澳洲，并在美国新罕普夏州的艾克期特市建立制造工厂。员工成长至250 人，营业额 480 万美金。 1975-彼方亭因车祸去世。 1977-蓝带公司成立西部田径协会(Athletics West)，成为美国的第一个田径训练俱乐部。开始在亚洲销售运动鞋，同时分别在台湾及韩国设厂，扩大生产。 1978-蓝带公司正式改名为 NIKE 公司；与网球巨星 John McEnore 签订赞助合约。开始在南美及欧洲地区销售 NIKE 的产品。 NIKE 的黄金时期(1978-现在) 1979-推出第一双配备先进 Nike-Air 避震科技的 Tailwind 跑鞋，NIKE 运动服饰也开始制造行销。NIKE 的营收几乎达到美国运动用品市场的一半，尤其在跑鞋领域高居领导地位，穿着 NIKE 跑鞋的选手囊括 800 至 10000 公尺的各项径赛纪录。 1980-200 万股 NIKE 股票公开上市，NIKE 运动研发实验室在新罕普夏州的艾克斯特市成立。该年员工人数增至 2700 人，营收 2 亿 6 千 9 百万美金。 1981-NIKE 选手 Alberto Salazary 纽约马拉松赛改写世界纪录。Nissho 和 NIKE 联合在日本成立 NIKE 日本公司。 1982-NIKE 运动服饰成长至近 200 种款式，服饰年赚 7 千万美金。 1983-穿着 NIKE 跑鞋的 Joan Benoit 打破世界女子马拉松纪录。23 名由 NIKE 赞助的选手在芬兰赫尔辛基举行的世界田径冠军开幕赛中获得奖牌。 1984-洛杉矶奥运会中，Carl Lewis 个人囊括 4 面田径金牌； Joan Benoit 勇夺第一面奥运女子马拉松金牌。NIKE 赞助的 58 名选手捧回 65 面奖牌。 1985-以芝加哥公牛队的新人Michael Jordan 命名的NIKE AIR JORDAN系列篮球鞋和运动服装上市。收入减少成长以致必须节省开支，削减一般行政费用及降低库存，全球员工 4200 人。 1986-营业额达到 10 亿 7 千万美元。 1987-年收入降到 8 亿 7 干 7 百万美金。但先进的 Nike-Air 专利避震鞋垫，重新竖立 NIKE 在业界的科技领先地位；Air Max 可见式气垫运动鞋，使世人首次看见Nike-Air 专利避震气垫的优异性。此外，第四代 Air Pegasus 卖出 500 万双，多功能运动鞋正好赶上有氧运动热潮。 1988-开发 Footbridge 脚桥稳定器的设计。NIKE 并购 Cole Haap 皮鞋公司。 1989-’Just Do It’活动迈进第二年；NIKE 运用知名运动员见证产品，以及由 AIR JORDAN 篮球鞋引发的