漂流项目策划书.pdfVIP

漂流项目策划书 篇一：漂流项目推广策划 木鱼山丛林世界推广策划方案 瑞金，江西直辖市。位于江西省东南部，武夷山脉南段 西麓，赣江东源贡水上游。东界福建省龙岩市长汀县，南临 会昌县，西连于都县，北接宁都县，东北毗石城县。总面积 2448 平方米，20XX 年户籍总人口万，全市通行客家语（宁 龙片）。瑞金是文明中外的红色故都、共和国摇篮、中央红 军长征出发地，是苏区时期党中央驻地、苏维埃临时中央政 府诞生地、是全国爱国主义和革命传统教育基地，是中国重 要的红色旅游城市。 木鱼山丛林世界位于瑞金市日东乡赣源村，距市中心约 29公里，由瑞金源润潭旅游投资集团开发，是一个以度假、 观光、休闲、娱乐为一体的生态旅游度假景区。项目总投资 亿元，占地面积达到 20XX 亩，第一期木鱼山丛林漂流 及真人 CS 野战基地、第二期木鱼山温泉度假村、第三期木 鱼山生态旅游观光基地。 木鱼山丛林漂流，水上的 F1!国内首个专业赛道漂流！ 漂流全程长约公里，总落差180多米，共设有22个激流点。 沿途两岸群山环绕，原始生态环境保存完好，植被覆盖密集， 风光秀丽。 木鱼山丛林漂流全程既有专业赛道特点的跌宕起伏又 具有原始丛林所特有的绿荫掩映、鸟鸣猿啼。设有“水上漂 移、激流回旋、竞速冲刺”等专业赛段，高速滑行，飞旋波 谷。 惊魂未定之际又嘎然而止，将漂流的激情动感演绎得淋 漓尽致。“云豹湾、萤火湾、佛应桥”等独具特色的原始生 态景点，给游人带来“搏击急流险滩、融入青山绿水”的人 生乐趣，将极限运动与回归自然融为一体！ 真人CS野战基地。 通过比较一些周边的漂流项目及结合目前市场上的旅 游项目，现对木鱼山漂流项目的策划推广谈一下我的想法。 一、市场定 目标客户：近程游客、有消费能力的中青年群体 旅游项目的客户群按距离远近可分为，近程（本地及周 边市县）、中程（周边省市）和远程客户（国内及更远地区）。 瑞金以其悠久历史及人文景观而蜚声国内外，对于中程及远 程游客来说，瑞金吸引他们的是“红色故都，革命摇篮”等 人文景观，而近程游客看惯了这些“红色文化”，更愿意崇 尚自然、返璞归真。 漂流项目的突出特点是：刺激、惊险、时尚；随着社会 发展，观念的变革，中青年群体的特征越来越表现为挑战自 我、超越自我，喜欢刺激与惊险，曾几何时“刺激”成了青 年人的口头禅。 因此，我们的目标客户应定位于近程游客、有消费能力 的中青年群体。 二、功能定位 功能定位：以体验为主，观光、休闲为呼应的综合性漂 流项目。 漂流的功能很多，如体验，观光，休闲，探险，科考等。 综合目前市场上的漂流项目，大多数是综合性的，即以体验 为主，观光、休闲为呼应。日东乡赣源村，当地旅游资源丰 富，沿途两岸青山翠绿，风景秀丽、鸟语花香，处处体现赣 源村山水的原始风貌，单纯漂流对其它旅游资源是极大的浪 费，因此要依托其它优势资源如山水野味农家乐进行综合性 开发利用。 因此，我们的功能定位应定位于以体验为主，观光、休 闲为呼应的综合性漂流项目。 三、形象定位（突出特色） 木鱼山丛林世界之所以吸引游客主要是本地除罗汉岩 外无其它观光、休闲、体验大自然之处，木鱼山丛林世界作 为一个新景点新线路，原始自然风貌，满足人们猎奇的心理。 形象宣传语 赣源好风光，激情木鱼山。 ——木鱼山丛林世界 赣人赣物赣江情，真山真水真享受 ——木鱼山丛林世界 赣江第一漂，木鱼山漂流 四、宣传推广 （一）、渠道策略 1、旅行社是我们重要的销售（揽客）渠道。通过利益 链条使旅行社成为我们重要的销售渠道；以赣州市为例，全 市可设置三至四名业务员，负责与全市旅行社建立合作意 向，推出旅行线路，并进行宣传促销活动。利益分配：旅游 公司—导游—公司营销员。具体实施操作活动方案如下： “木鱼山丛林世界一日游”户外游活动方案 一、 活动目的 为了丰富广大游客的业余文化生活，增强大家对大自然 的了解，增进人与人之间的交流与沟通。 特举行“木鱼山漂流、CS野外实践”户外游活动。旨在 磨练 意志、培养人与人之间的协作精神，体验生活。