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市场调查的概念 • 市场调查是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有 目的、系统地生成市场信息, 分 所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据 的客观过程。 - 调查资料是科学调查和细心研究的过程和结果。 - 市场调查必须严格追求客观性 。 - 调查将用于支持整个预测与决策过程。 - 市场调查定义还受不同的营销理念的限制。 市场调查的基本分类 • 1 . 基础调查和应用调查 • 2 . 市