旅游产品价格策略课件.pptVIP

第五章 旅游产品价格策略;第一节 旅游产品价格概述 ;一、旅游产品价格概念 ;二、旅游产品价格的特殊形式 ; 旅游优惠价是指在旅游产品的基本价格基础上，给予旅游产品购买者一定的折扣价格。一般情况下，旅游优惠价主要有对象优惠价、常客优惠价、支付优惠价和购量优惠价四种情况。 ;三、影响旅游产品定价的因素 ;四、旅游产品定价的目标 ;五、旅游产品定价的步骤 ;第一节 旅游产品定价目标和定价步骤 ;一、成本导向定价 ;A 成本导向定价法;1. 总成本加成定价法 ;考虑税率： ;例2：某宾馆有客房600间,全部客房年度固定成本总额为3000万元，单位变动成本为80元/(间·天)，预计全年客房出租率为70%,成本利润率为30%，营业税率为5%，试求客房的价格。; 又称边际贡献定价法，也就是旅游企业根据单位产品的变动成本来制定产品的价格，制定出来的价格只要高于单位产品的变动成本，企业就可以继续生产和销售，否则就应停产、停销。;通过分析产量、成本、利润三者之间的关系 进行决策。;㈡ 盈亏平衡定价法;例4：某饭店有客房400间，每间客房分摊固定成本为150元，单位变动成本为40元，饭店年均出租率为70%，问饭店房价定为多少才能使饭店