展览会赞助匹配对赞助商品牌资产的影响研究.docxVIP

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2023-03-23 发布于北京
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展览会赞助匹配对赞助商品牌资产的影响研究.docx

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展览会赞助匹配对赞助商品牌资产的影响研究摘要：赞助是企业进行品牌推广的一种有效途径，而展览会赞助则是其中的一种重要形式。本文旨在研究展览会赞助对赞助商品牌资产的影响，并尝试探究赞助匹配对此影响的调节作用。通过文献综述和实证研究，发现展览会赞助对赞助商品牌知名度、品牌态度、品牌联想和品牌忠诚度等方面具有正向影响。此外，赞助匹配对展览会赞助对赞助商品牌资产的影响具有显著的调节作用，赞助匹配程度越高，展览会赞助对赞助商品牌资产的影响越显著。因此，企业在进行展览会赞助时应根据赞助商品牌的特点和目标群体选择合适的赞助匹配程度。关键词：展览会赞助；赞助商品牌资产；赞助匹配；品牌知名度；品牌态