抖音创业运营手册培训教程【高端版】.pptxVIP

抖音创业运营手册培训教程（普通大众版） 抖音商业抖音将是最高效的内容生态+商业操作系统总体解析 用户画像 算法机制 工具赋能 数据能力 商业系统抖音平台商业模式的选择 个人IP品牌打造 选择策略 四大基础模式十大衍生 十大案例分析抖音平台运营方案账号打造 技术操作 内容创作 直播技能 粉丝管理 整合资源小生意还是大事业阶段性发展 个人到团队 抖音的趋势 01 全面认识抖音平台 2016.092017.042017.12产品打磨期第一波产品高速增长期产品高速持续自增长期1亿推出市场半年用户量突破半年内用户量增长超10倍上线500天占领应用下载榜首日活超过5亿【流量】蓝海，营销价值洼地排名TOP国内MAU：6亿海外MAU：3亿日均视频播放量：400亿覆盖150个国家和地区日活用户4亿以上数据部分为推算到2020年2018.6①平台介绍--用户及数据情况2020. 03 女神经节奏控视觉魔术张欣尧904.7万粉丝6727.7万获赞Boogie93244.6万粉丝2235.5万获赞赵玉宾85.9万粉丝335.6万获赞小安妮大太阳256.4万粉丝1319.1.万获赞宸荨樱桃362.5万粉丝1346.1万获赞小土豆151.5万粉丝927.3.万获赞吴佳煜555.8万粉丝2688.9万获赞舞蹈达人初恋脸跳舞大牛脑洞无限大女神范儿创意达人Angelababy1747.1万粉丝2028.1万获赞何炅1774.5万粉丝2780.6万获赞周冬雨745.8万粉丝748.4万获赞迪丽热巴1768.0万粉丝2000.6万获赞关晓彤1432.9万粉丝1318.7万获赞黄晓明758.8万粉丝1026.2万获赞吴亦凡766.2万粉丝755.5万获赞杨洋792.4万粉丝802.2万获赞注：统计截止时间2018年3月30日平台介绍-头部大V（随时通过抖音搜索功能看到各大V的实时数据)【头部流量】原生达人与海量一线明星入驻 旅行美食时尚体育游戏萌宠音乐舞蹈对嘴型演段子萌娃颜值演绎二次元影视知识创意动物情感汽车传统摄影亲子纪录片历史军事科技中国文化吃博街舞健身瑜伽化妆购物搭配偶像聚会姐妹兄弟个性潮流有趣博主亲戚惊喜扭秧歌接地气有趣教学扭秧歌模仿调侃相亲社交不一样特殊段子手玩多元化内容生态已建立-覆盖了全生态②平台内容生态 【商业操作系统】抖音已建立起链接人、内容、商品的版图③平台内容生态【抖音系统的高效性】抖音是优于阿里和腾讯的高效系统【抖音的大数据】抖音的用户海量和高度的粘性，并持续增长【抖音的商业版图】抖音会是下一代电商的先行者【数据能力】小黄车 小店 直播带货已经实现，斗+ 云图 星图 巨量为您的生意提供了从1到N可平台内容生态【媒体属性】新闻资讯等信息的视频化传播通道【娱乐属性】人们碎片化时间的精神消费娱乐需求【知识属性】在线教育知识赋能视频化传播平台【商业属性】电商属性-带货，广告属性-品牌宣传 内容创业-音乐、版权作品，展示-社交属性 赋能行平台内容生态 特点：为好内容服务 为商业操作系统服务 为用户的需求服务 ④抖音首页架构抖音的算法和产品逻辑就是为了判断用户的行为，用户是什么类型的，喜欢什么样的内容，做到千人千面的的推送。前端算法提供了一切基于内容、分发、社交、数据赋能、电商等工具和功能数据库里海量的人和内容，通过人工智能算法，匹配用户标签，进行去中心化分发后台算法中台算法就是通过赛马机制，识别好账号和好内容，好内容就是用户喜欢的内容；好账号就是从原创度、活跃度、垂直度、互动度、健康度等五个维度判断。中台算法产品逻辑 ⑥抖音平台的赛马机制--从创作者内容角度抖音平台的赛马机制--从用户角度抖音平台的赛马机制--从用户角度作品及创作者维度原创度：强调原创、强调内容质量，这是所有内容平台都看重的。但是对于原创的定义，目前为止没有哪一款软件能够准确的判定是否属于原创，这是腾讯百度做了多年都没能解决的问题。并且目前为止没有哪款内容平台能做到百分百输出原创内容，所以平台在看中原创的同时，也更看中内容是否是在抖音首发活跃度：从平台角度来说，除了用户体验方面的考虑，也更愿意把流量分发给能够持续更新的创作者。不过要提醒的是，活跃度也是动态的，如果你所在的领域，大部分人都是一日两更，而你只是一日一更，在活跃度的评分上越不会很高垂直度：对于创作者而言，做垂直内容的输出是一个基本要求。这里面的核心是，要怎么做才能让系统判断你是在一个领域里面做垂直输出。我的看法是，围绕一些核心关键词来做互动度：所谓互动度，指的是分享、评论、点赞，关注。对于算法来说，这是一个非常重要的对于内容质量的判断维度。在我的后台中，粉丝分享对于流量的贡献基本都在70%以上健康度：健康度