2022年新氧医美行业白皮书.pdf

和合共⽣，中国医美的“⼤时代” 新氧2022 年医美⾏业⽩⽪书 制作单位： 北京搜扬管理咨询有限公司 致谢名单 专家顾问： （排名不分先后） 联合丽格第⼀医疗美容医院业务院⻓杨⼤平 北京⾸玺丽格医疗美容机构院⻓韩胜 北京丰联丽格医疗美容⻔诊部院⻓师丽丽 上海联合丽格医疗美容院⻓范荣杰 联合丽格第⼀医院⽪肤美容科主任尚薇薇 机构顾问： （排名不分先后） 新氧麻超、张⽂娟、⻩岭、周洁、宫锋、何湘 数据来源： （按在⽂章出现先后顺序排列） 弗若斯特沙利⽂ 新氧数据研究院 艾瑞研究院 新氧数据研究院消费者调研 （有效样本：300） 搜扬美商研究院定性调研 （有效样本：313） 中国消费者协会官⽹ 君和律师事务所、威科先⾏法律信息库 ⽬录 ⼀、发刊词3 ⼆、 中国医美市场：⾮⼿术类形成压倒性优势 2022 5 1. 中国医疗美容市场规模⼴阔 5 2. 医美⾏业整体估值不⾼，⼤资本时代来临6 3. 中游医美机构⼤连锁趋势更加明显 7 4. ⾮⼿术类医美项⽬已取得压倒性优势 7 5.医美市场⼤普惠时代来临8 三、 医美⽤户：“熟龄化”群体逐渐成为中国医美主⼒军 2022 9 1. 光电类项⽬成医美消费者最钟爱/最想尝试项⽬9 2. 熟龄化⽤户群体逐渐成为中国医美主⼒军 10 3. 医美消费频次：超过50%的⽤户消费2 次及2 次以上 10 4. 医美消费度频次：消费5 次及以上，41 岁以上⽤户占⽐最⾼ 11 5.“她经济”⼒明显，男⼥付费占⽐接近1：9 12 6. 新氧线上保单升级单数较去年同期上涨24 倍 12 7. 新⼀线城市成都、杭州进2022 年⽀付GMVTOP5 城市 13 8. 2022 年新⼀线城市医美消费规模反超⼀线城市 14 四、 医美消费趋势：轻医美抢占⼿术市场，集中化趋势愈发显著 2022 16 1.新氧平台Top 10 项⽬平台占⽐——消费集中化趋势愈发显著16 2.“⼥性私密”突围⽽出，成⼿术类下单第⼀ 17 3.2022 年眼部整形TOP3 项⽬排⾏：眼综合、切开双眼⽪、去眼袋 18 4.2022 年胸部整形TOP3 项⽬排⾏：假体隆胸、乳头缩⼩、下垂矫正 18 5.2022 年⾯部轮廓TOP3 项⽬：⾯部吸脂、埋线提升、下颌⻆整形 18 6.2022 年吸脂TOP3 项⽬：⼿术吸脂、⾯部吸脂、下巴吸脂术/去双下巴19 7.轻医美开始抢占原本分庭抗礼的医美⼿术市场20 8.男⼥都爱的轻医美项⽬“除皱瘦脸”和“美⽩嫩肤”21 10.“光⼦嫩肤” 占据光电类消费榜单TOP 122 11.⻩⾦热拉提2.0 在紧致抗衰、瘦脸品类中复购率第⼀ 23 12.2022 光电品牌/设备整体搜索占⽐TOP3 排名23 13.美⽩嫩肤光电时代，M22 - AOPT ⻩⾦超光⼦站C 位25 14.2022 年轻医美私密抗衰设备集中度⾼26 15.2022 年激光脱⽑设备GMV 占⽐TOP5,国产品牌成市场主流28 16.⻜顿5G 天使光雕包揽超声溶脂 （辅助减脂）设备各项冠军29 17.“除皱瘦脸”在⾮⼿术、注射类项⽬中均占据C 位31 18.玻尿酸隆⿐成玻尿酸头牌项⽬ 32 19.“爱拉丝提”是玻尿酸GMV 同⽐增速第⼀品牌33 20.“乐提葆”是除皱瘦脸GMV 同⽐增速第⼀品牌34 21. 消费者对注射品类认知度调研 34 22.⼤品牌时代来临，玻尿酸品牌榜单国产和进⼝平分秋⾊35 23.⼤品牌时代来临，衡⼒成除皱瘦脸国⺠品牌36 五、 医美“不合规”现状掣肘⾏业发展 2022 38 1、“⿊医美”成⾏业顽疾38 2、医美机构违规运营现象普遍存在38 3、 信息不对称导致虚假宣传泛滥39 4、“偷税漏税”等财务、税务问题40 5、医美⾏业遭遇“声誉滞涨”4